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Accor : « Regard Neuf » sur l’Hôtellerie et les Services

nouvelle campagne de publicité


Rédigé par JdaL - redaction@tourmag.com le Dimanche 25 Avril 2004

Accor lance ce lundi le 26 avril, sa nouvelle campagne de publicité, en presse économique et financière, française et paneuropéenne. Conçue par TBWA\Paris, elle sera ensuite déployée à travers le monde.



"Cette campagne donne aujourd’hui davantage de sens et de contenu à l’image de Accor, souligne un communiqué. Au travers d’une série d’annonces, elle illustre par des preuves concrètes l’engagement quotidien du groupe au service de ses clients et le « Regard neuf » de ses collaborateurs.

Accor souhaite ainsi renforcer son image institutionnelle, susciter la préférence (Accor et ses marques), tout en capitalisant sur le « Sourire », socle de sa communication publicitaire depuis 1998. 

« Accor, précise Jean-Marc Espalioux, Président du Directoire du Groupe, souhaite mieux faire connaître le « Regard neuf » qu’il porte sur ses métiers et les mille et une actions quotidiennes, souvent méconnues, qui en résultent ».

Cette campagne valorise des actions concrètes, preuves de ce « Regard neuf », qui soulignent aussi bien l’innovation du marketing et des produits de Accor, que ses engagements sociétaux ou sa mobilisation dans le domaine des Ressources Humaines. 

Le « Sourire », capital image de Accor

TBWA\Paris a fait appel au photographe Bruno Clément pour réaliser une série de neuf portraits, neuf « sourires », d’hommes et de femmes d’âges et d’origines différents, reflétant la diversité des équipes Accor à travers le monde. Pris sur le vif, ils expriment l’engagement quotidien des collaborateurs, résolument tournés vers la recherche de solutions pour leurs clients. 

Ils illustrent aussi la signature « Nous fabriquons du Sourire », lancée en 1998, qui traduit la dimension chaleureuse et humaine, essentielle dans les métiers d’accueil et de services. Une campagne souple, adaptable, déclinable mondialement.

La première vague de lancement de la campagne est prévue d’avril à juillet 2004, dans la presse économique et financière, française et paneuropéenne.

Conçue pour s’adapter aux différents contextes et zones géographiques du Groupe, elle sera, dans un second temps, plus largement diffusée dans des médias spécialisés (communication de recrutement, communication financière, …), professionnels, nationaux ou internationaux. 

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