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Banyan Tree noue une alliance avec le japonais Okura

Partenariat marketing


Rédigé par Vincent de MONICAULT le Dimanche 7 Octobre 2007

Banyan Tree Hotels & Resorts et Okura Hotels & Resorts, deux groupes asiatiques de taille moyenne gérant des établissements de luxe, annoncent une alliance dont le principal volet marketing vise à développer la notorité des deux enseignes.



Le groupe hôtelier Banyan Tree Hotels & Resorts, basé à Singapour, vient d’annoncer une alliance marketing avec la marque hôtelière japonaise Okura Hotels & Resorts. A travers cette alliance établie jusqu’au 31 décembre 2009, les deux partenaires souhaitent développer leur notoriété et accroitre les bénéfices de leurs partenariats respectifs (programmes de fidélité, etc).

«Ce rapprochement va aussi nous permettre d’accueillir dans nos établissements un nombre croissant de visiteurs japonais» souligne André Labouri, General Sale Agent de Banyan Tree à Paris. Les Français représentent aujourd’hui la seconde clientèle de Banyan Tree derrière les Britanniques.

Okura Hotels & Resorts rassemble 24 hôtels situés pour la plupart au Japon ; le groupe hôtelier japonais de luxe exploite également un resort sur l’île de Guam et un hôtel Okura à Amsterdam.

Europe et Etats-Unis en ligne de mire

Les responsables de Bayan Tree et Okura jeudi dernier à Paris
Les responsables de Bayan Tree et Okura jeudi dernier à Paris
«Nous avons l’ambition de nous implanter aux Etats-Unis, à New York ou Los Angeles, et dans une autre grande ville européenne, Paris, Londres ou Milan» indique Marcel P. van Aelst, président et General Manager de l’Okura Amsterdam. Son nouvel hôtel européen devrait ouvrir l’an prochain.

Banyan Tree a enregistré en France une croissance de 58,5% du nombre de nuitées en 2006 par rapport à l’année précédente. «La progression atteint 12% pour l’année en cours» précise André Labouri.

Banyan Tree compte aujourd'hui neuf établissements Banyan Tree, cinq Angsana Resorts & Spa, quatre boutiques-hôtels Colours of Angsana, 61 spas et deux parcours de golf. La chaîne s’inscrit désormais dans une politique de forte croissante : elle table sur 27 établissements sous ses différentes enseignes en 2009 (lire aussi le récent article de TourMag.com «Banyan Tree Hotels & Resorts se développe avec 4 nouveaux projets»).

Rappelons que Bayan Tree joue en France la carte du réseau de distribution classique et revend notamment via Kuoni, Jet Tours et Voyageurs du Monde.

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