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Belambra monte en gamme et vise 25 à 30 % de clientèle MICE

15 établissements sur 56 spécialement aménagés


Rédigé par Michèle SANI le Mercredi 20 Janvier 2010

Toujours remarquablement situés, souvent pieds dans l'eau ou au pied des pistes, les 56 villages et hôtels de vacances Belambra montent en gamme. 15 d'entre eux ont bénéficié d'aménagements et d'investissements adaptés au marché des meetings, des incentives, des conventions et de l'événementiel. Objectif ? « Réaliser un volume d'affaires de 25 à 30 % avec cette clientèle » a déclaré mardi le nouveau directeur marketing et distribution de Belambra venu du groupe Accor, Jean-Louis Dubrule.



“La Presqu’ile de Giens” à Hyères
“La Presqu’ile de Giens” à Hyères
Belambra n'est pas un néophyte en matière d'organisation de conventions.

Cette activité très complémentaire en basse et moyenne saison à sa traditionnelle clientèle familiale représente 15 % de son volume d'affaires.

En 2009 cela s'est traduit par une chiffre de 10 M€ pour quelque 2 000 évènements.

A ce jour, près de 80 % du parc Belambra a été rénové en moins de 5 ans pour un budget de l'ordre de 200 M€.

Dans ce vaste programme de modernisation le groupe a tenu à privilégier les espaces verts. 150 000 plantes et arbres ont été plantés sur l'ensemble des sites en participant à la bio diversité.

Les sites les plus représentatifs de cette politique respectueuse de l'environnement sont certainement la Presqu'île de Giens (35 hectares) et la Corse (trois fois 25 hectares).


Une prestation séminaire « clé en mains »

Salle de séminiare
Salle de séminiare
Certains villages de vacances ouverts traditionnellement en période estivale pourront à moyen terme accueillir leurs clientèles en toutes saisons.

Le programme de rénovation a tenu compte de cet objectif en prévoyant, par exemple, la construction de piscines couvertes et chauffées ...

Des 15 sites proposés à la clientèle MICE (tous situés à proximité d'un aéroport.) la presqu'île de Giens est considérée, à juste titre, comme l'offre amiral des congrès-séminaire 2010 de Belambra.

Entièrement rénové et modernisé cet établissement propose dans une unité de lieu et dans un environnement naturel exceptionnel tous les ingrédients nécessaires à l'organisation d'un séminaire : un hébergement de 360 chambres de type hôtelier (3* ), une salle plénière de 400 places, 11 salles de sous-commission, des salles de réunion et autres espaces dédiés, le tout bénéficiant des équipements technologiques nouvelle génération.

En 2010 Belambra propose deux autres nouveautés aux entreprises : le club « L'alisier » à Praz-sur-Arly Megève ouvert été comme hiver (152 chambres – salle plénière de 200 places) et la Résidence « Villemanzy » à Lyon.

Cet ancien couvent du 18e siècle entièrement rénové et modernisé a été inauguré en octobre 2009. ( studios en hébergement single et 2 salles de réunion dont une plénière de 120 places.

Belambra organise par ailleurs la globalité de la prestation congrès. Au delà du forfait traditionnel incontournable (hébergement, restauration, pauses, salle de réunion, WiFi etc.) il propose des prestations sur mesure en matière de loisirs, de visites, de dîner, de soirées etc.

Un peu d'histoire et quelques chiffres

C'est en 1960 que l'association VVF ouvrait en France ses premiers villages de vacances. Cette antériorité par rapport à ses concurrents lui a donné l'avantage du choix des sites. Ils sont tous privilégiés.

En novembre 2007 VVF tournait définitivement la page du tourisme social et devenait « Belambra », une SAS au capital de 7 620 000 euros. Son actionnariat : 55 % Finama-Acto (Groupama), 40 % Caisse des Dépôts et 5 % salariés.

En 2008 le groupe réalisait un volume d'affaires de 156 M€ pour un résultat net de 32,6 M€.
Selon Jean-Louis Dubrule, les chiffres 2009, année de crise, devraient être à niveau par rapport à 2008 en matière de vacances familiales et en baisse de 10 % sur l'activité séminaires.

89 % de son CA est réalisé par la clientèle française et 11 % par une clientèle étrangère (20 % sur les sites nouvelle génération et 30 % à la neige. Effectif : 2 500 salariés au plus fort de la saison.

Les 15 sites Congrès-Séminaires 2010

« La Chambre d'Amour » à Anglet Biarritz (Côte Basque). « Les Rives de Thau » à Balaruc-les-Bains (Languedoc). « Les Salines » à Batz-sur-Mer (Bretagne). « Le Normont » à Dourdan (Ile-de-France). « Les Portes de l'Océan » à Guidel Plages (Bretagne). « Presqu'ile de Giens » à Hyères (Cote d'Azur). « Le Domaine de Mousquety » à Isle-sur-la -Sorgue (Provence). « La Bergerie » à la Colle-sur-Loup (Provence). « Presqu'île du Ponant » à la Grande Motte (Languedoc). « Villemanzy » à Lyon. « Le Verdon » à Montpezat en Provence (Haute Provence). « L'Alisier » à Praz-sur-Arly - Megève (Alpes). « Les Tuquets » à Seignosse (Landes). « Pinsolle » à Soustons Plage - Port d'Albret (Landes). « Le Castel Sainte-Anne » à Trégastel (Bretagne).

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