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Belgique : LibertyTV 1er média audiovisuel de vacances

la chaîne a fait une percée auprès des consommateurs


Rédigé par MGH le Mardi 9 Décembre 2003

Le WES (bureau d’étude de marché Belge spécialisé en tourisme) vient de publier une enquête-consommateurs sur le comportement de la population belge à l'égard des vacances. Elle indique que les téléspectateurs de LibertyTV présentent un taux de part



L'approche adoptée par le WES est comparable à celle des études précédentes qu’il réalise depuis 1982. Basée sur un échantillon de 6000 personnes contactées deux fois par an sur la période avril 2002 à mars 2003, cette étude de marché est représentative du marché local. 

Trois sont notamment étudiés : l'évolution du comportement des consommateurs belges dans le domaine des vacances longues et courtes, aperçu général de la taille et des caractéristiques actuelles du marché ainsi qu’une analyse en profondeur d'un certain nombre de produits touristiques typiques, comme les city trips, les sports d'hiver, etc. 

12.552.000 voyages commerciaux en 2002

Dans le marché des voyages commerciaux, le WES a également examiné le comportement des téléspectateurs de LibertyTV. Cette étude indique que les téléspectateurs de LibertyTV présentent un taux de participation (75%) aux voyages de 11% plus élévé que l'ensemble de la population belge. 

Elle indique également que, outre les quotidiens, les périodiques et les stations de radio, le média le plus consulté dans le cadre des vacances est LibertyTV. Ce qui signifierait que LibertyTV constituerait le premier média audiovisuel de vacances pour les familles belges interrogées : 

- 47,9% des personnes interrogées ayant entrepris un voyage proche organisé ont consulté LibertyTV dans le mois précédant le départ, 32,8% dans la semaine précédente 
- 44,4% des personnes interrogées ayant entrepris un voyage vers les Mers du Sud ont consulté LibertyTV dans le mois précédant le départ 
- 40,1% des personnes interrogées ayant entrepris un voyage culturel ou un voyage pour seniors ont consulté LibertyTV dans le mois précédant le départ 
- 38,9% des personnes interrogées ayant entrepris un citytrip ont consulté LibertyTV dans le mois précédant le départ 

LibertyTV, le premier média vacances en Belgique ?

D'une manière générale, 37% de tous les voyages commerciaux des Belges en 2002 sont pris par des personnes qui ont regardé LibertyTV dans le dernier mois avant le départ.
Les spectateurs de LibertyTV représentent donc, sur une base annuelle, un volume d'environ 4,6 millions de voyages. 

En comparaison de l'utilisation des médias par les vacanciers belges commerciaux en 2002, nous retrouvons après LibertyTV (37%) aux premières places les médias suivants selon catégorie : Quotidiens : Het Laatste Nieuws/De Nieuwe Gazet (31,3%), Radio : Radio Donna (VRT) (28,4%), Périodiques : Humo (25,9%).

Les titres des médias tels que communiqués par la chaîne indiqueraient que Liberty semble plus regardé dans la partie flamande que dans la partie francophone du pays.

Michel GHESQUIERE à Bruxelles - 10 décembre 2003
michel.ghesquiere@skynet.be



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