Communication événementielle : optimisme mesuré pour 2007

Au cours du salon Bedouk MC & IT, l’ANAé et Bedouk (*), ont dévoilé hier les résultats de leur étude sur le marché des agences de communication événementielle française, reconduite pour la seconde année. Quid des perspectives du marché, selon les responsables des entreprises du secteur ?

« L’euphorie de la première enquête a laissé place à un optimisme mesuré », constate Benoît Rosenthal, directeur général de Bedouk Meetings & Events Media. Plus d’une agence sur deux (54%) envisage une hausse de son chiffre d’affaires cette année, alors qu’elles étaient 95% à prévoir une telle augmentation pour 2006, dans la précédente étude.

Plus du tiers d’entre-elles voient en revanche peu d’évolution dans leur chiffre d’affaires cette année. Les agences l’expliquent notamment par une plus grande mise en concurrence avec les autres agences, un critère prix de plus en plus présent, l’émergence d’une offre événementielle de prestataires non spécialisés, et enfin d’un plus grand accès des clients à internet.

Pays de l’Est et Emirats Arabes Unies ont la cote

Interrogés sur les destinations qu’elles voient émerger cette année, les dirigeants d’agence répondent par ordre de priorité les pays de l’Est, les Emirats Arabes Unis, l’Est de la France, l’Asie, la région Rhône-Alpes.

Quant aux grands types d’événements ou aux grandes thématiques à l’honneur en 2007, l’étude voit se détacher le sport (avec en tête de liste la coupe du monde de rugby organisée cet automne en France), suivi par le luxe avec les voyages incentive haut de gamme, et enfin l’hédonisme (bio, bien-être, nature, relaxation).

Rappelons que le nombre d’agences de communication événementielle s’élève en France à 681, un chiffre à peu près constant d’une année sur l’autre ; ces entreprises ont pesé ensemble l’an dernier 1,963 milliard d’euros de chiffre d’affaires, en hausse de 1,18% sur 2005.

(*) Bedouk Meetings & Events Media est, entre autres activités, l’éditeur des guides éponymes depuis 20 ans. L’ANAé est une association d’experts et le représentant officiel des agences qui oeuvrent pour le conseil, la conception, la création et la production d’événements. Elle fédère plus de 70 agences spécialisées en communication événementielle.

La 9ème édition du salon Bedouk MC & IT consacré au Tourisme d'Affaires et de l'Evénementiel se déroule depuis hier et jusqu’à ce soir à Paris Expo Porte de Versailles. Plus de 5000 visiteurs – parmi lesquels 200 acheteurs étrangers invités – y rencontreront 638 exposants répartis en quatre zones : France (52 %), destinations internationales (15 %), chaînes hôtelières (11 %) et prestataires (22 %).