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Costa Croisières lauréat des POPAI Europe Awards 2004

Popai d'argent pour son animation vitrine


Rédigé par La Rédaction - redaction@tourmag.com le Dimanche 4 Avril 2004

Pour la première fois depuis 15 ans, la cérémonie des Popai Europe Awards qui s'est tenu le 29 janvier dernier au Pavillon d'Armenonville, a primé Costa Croisières pour son animation vitrine en 2002 - 2003. Le croisiériste a obtenu le Popai d'Argent dans la catégorie (Services - Présentoirs Permanents).



Patrice Régnier
Patrice Régnier
Conçue par l'agence Athana et réalisée par Caro PLV, l'animation Vitrine de Costa Croisières a vu le jour sous l'égide de Patrice Régnier, Directeur Commercial et Marketing de Costa Croisières France.

La création de cette PLV (Publicité sur Lieu de Vente), présente dans de nombreuses agences de voyages en 2002 et­2003, tenait compte de plusieurs paramètres : celui lié à l'univers de Costa Croisières, car la PLV se devait d'évoquer le voyage et surtout l'univers de la croisière.

Les 2 conditions ont été remplies en utilisant des visuels évoquant le « produit croisière» ainsi que des matériaux propres à l'univers maritime, tels le bois et les cordages.

Ensuite on devait respecter des contraintes techniques: la diversité des dimensions des vitrines des agences de voyages auxquelles étaient destinées les PLV ainsi que la saisonnalité du produit.

La première de ces conditions a été remplie grâce à un système de cordage réglable et d'un socle en deux parties pouvant être écartées l'une de l'autre en fonction de la largeur souhaitée (de 1,20 à 2 m).

La seconde a été résolue en utilisant des bandeaux imprimés suivant les saisons et les destinations. Ces bandeaux étaient maintenus grâce aux cordages réglables, ce qui permettait à chaque agent de voyages de réactualiser sa vitrine très aisément.

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