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Enseigne Renaissance : Marriott veut en faire des établissements chic et trendy...

la chaîne rejette la classification en étoile


Rédigé par Geneviève BIEGANOWSKI le Lundi 28 Septembre 2009

L’enseigne Renaissance compte 140 établissements dans le monde. Pourtant, elle manque encore de reconnaissance. Marriott veut en faire la chaîne chic et trendy pour une clientèle à la recherche de fantaisie.



Enseigne Renaissance : Marriott veut en faire des établissements chic et trendy...
Le Renaissance Arc de Triomphe et le Renaissance 57 de New York, tous deux ouverts depuis quelques mois seulement, sont les « joyaux » de la gamme Renaissance.

C’est en tous cas l’avis de René Mooren, le vice-président ventes et marketing pour l’Europe Continentale.

Une belle performance pour ces deux établissements si l’on considère l’implantation des 140 hôtels de la marque dans 28 pays.

Mais comment situer Renaissance parmi les 17 enseignes du groupe hôtelier Marriott et leur cheptel de 26 800 chambres ?

La tâche est d’autant plus délicate que Renaissance rejette toute classification par nombre d’étoiles.

Officiellement, JW Marriott et Ritz-Carlton sont les deux enseignes les plus prestigieuses. Des palaces dans le sens le plus traditionnel du terme.

Juste en dessous, la gamme Renaissance mérite largement un classement en 4 étoiles pour le confort des chambres, le service 24h/24, etc..

Un nouvel établissement à Londres

Mais l’objectif chez Marriott est bien d’en faire des établissements « tendance » avec une décoration plus design même dans des bâtiments qui respirent l’Histoire comme le Shelburne Dublin ou l’Imperial Riding School de Vienne.

D’ailleurs le changement du logo avec la mise en avant du R souligné par un petit Renaissance rappelle un certain W pour Westin, même si René Mooren nie farouchement toute inspiration extérieure dans ce domaine…

Ce qui est sûr, c’est que Renaissance va continuer son implantation partout dans le monde. « Dès qu’un hôtel est mis en place dans un pays, cela aide à renforcer la notoriété de la marque ».

C’est ainsi qu’en 2010, le Renaissance situé dans l’imposant immeuble façon gothique de la gare de Saint Pancras à Londres ouvrira ses portes. Même ouverture en 2010 pour le Monarch Center de Moscou, pour Bahrein et Malmö. Puis en 2011 ce sera au tour de Zurich et en 2012, celui de Budapest.

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