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Hervé Novelli : coup d'envoi de la rénovation du parc hôtelier françaisLe nouveau logo de la marque France dévoiléA l'occasion des Assises du Tourisme a été détaillée la nouvelle politique touristique française. La réforme la plus ambitieuse concerne la nécessaire remise à niveau de l'hébergement touristique, en particulier l'offre hôtelière. Seront prochainement mis en place des facilités de financements et de nouveaux critères de classement.
Les Assises nationales du tourisme 2008 ont rencontré un réel succès. Près de 1 200 professionnels ont participé à la journée et demi de travaux, mercredi et jeudi à Paris.
L'occasion d'insister de nouveau sur les trois défis à relever pour (au moins) maintenir la part du tourisme dans la création de la richesse globale du pays : améliorer l'accueil des touristes internationaux, moderniser l'offre touristique et donner de l'ampleur à la promotion de la destination France. Un projet de loi sur la politique touristique du gouvernement sera présenté au conseil des ministres avant la fin de l'année, pour une mise en application en 2009. «J'engage dès aujourd'hui la mise en œuvre de la réforme en profondeur de la procédure et des critères de classement de l'ensemble de nos hébergements marchands de tourisme» a annoncé Hervé Novelli, secrétaire d'Etat chargé du Commerce, de l'Artisanat, des PME, du Tourisme et des Services. 15 000 des 18 000 hôtels classés tourisme à rénover
L'appellation «hôtel» sera, à l'issue de cette réforme, associée au classement. Sur les 20 000 hôtels du parc hôtelier français, 18 000 sont aujourd'hui classés tourisme. Le classement commencera désormais avec la 1ère étoile. Une 5ème étoile se substituera au niveau 4 étoiles luxe.
Odit France devrait se voir confier la mission d'agréer les certificateurs chargés de la vérification et de la classification de l'hôtellerie française. Une dizaine de départements expérimenteront le nouveau classement à la rentrée, dont probablement Paris. «Sur les 18 000 hôtels classés tourisme, 15 000 doivent être rénovés, dans toutes les catégories» a précisé Hervé Novelli. A l'échelle nationale, les coûts cumulés de rénovation sont évalués à environ 10 Mds€. La Caisse des Dépôts et Oséo doivent soumettre des propositions de financement, notamment par le biais de garanties et de prêts à taux préférentiels. A noter que ces nouvelles mesures devraient être associées à un renforcement de la législation sur les chambres d'hôtes. 
Nouveau logo et nouvelle signature de la destination France
La France se dote d'une marque unique, partagée par tous les acteurs pour harmoniser l'image de l'hexagone partout dans le monde. Cette marque incarnera les valeurs d'accueil et de qualité de la France. Sa signature «Rendez-vous en France» est déclinable par thème et par territoire.
Le mot «rendez-vous», à la compréhension universelle, fait partie de l'imaginaire de la France, évoquant une rencontre pleine de charme et de sensualité. L'agence Carré Noir a développé un mot-image élégant, où le dessin traduit le sens du mot. Dans les lettres de la France se distinguent des bras ouverts, un buste de femme… Le lancement de cette marque sera associé à un effort financier en matière de promotion, avec un budget qui pourrait avoisiner les 20 M€. Un site internet france.fr devrait également voir le jour. Jeudi 19 Juin 2008 - 16:19
Vincent de MONICAULT
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