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Hong Kong : priorité à la distribution en 2007

Objectif : faire de la France le second marché européen


Rédigé par Vanessa Lamb le Mardi 13 Février 2007

Plébiscitée par les Français en 2006, Hong Kong se positionne de plus en plus comme une destination touristique à part entière.



En 2006, Hong Kong a accueilli 25 millions de visiteurs, soit une augmentation de 8% par rapport à 2005. La France se place en troisième marché européen, avec plus de 200 000 arrivées l’an dernier (200 820), soit une augmentation de 8,2%.

Elle talonne de très près l’Allemagne (206 000 visiteurs). Le Royaume-Uni arrive toujours en tête avec environ 500 000 visiteurs.

Les séjours affaires représentent 46% et les séjours loisirs 44%, ce qui confirme le positionnement de Hong Kong comme destination touristique à part entière : il y a encore 5 ans, le marché affaires représentait 70%. Objectif pour 2007 ? « Faire de la France le second marché européen en battant l’Allemagne », annonce Solange Johnston, directeur France du Hong Kong Tourism Board (HKTB). « Nous nous sommes pour cela rapprochés de la distribution. »

Des nouveaux partenariats avec les réseaux

Hong Kong : priorité à la distribution en 2007
Le HKTB signe pour la première fois un partenariat avec Auchan, qui propose un séjour à Hong Kong avec une extension Macau à partir de 840 € HT (970 € TTC), Ce forfait 8 jours/ 5 nuits avec Cathay Pacific est disponible du 1er mai au 11 octobre 2007. La campagne a démarré le 7 février dans les catalogues Auchan spécial Asie (10 millions d’exemplaires) à l’occasion du nouvel an chinois.

160 000 flyers 4 pages seront distribués de février à avril et 300 posters seront affichés dans les 122 magasins Auchan de France. Une newsletter spécial Hong Kong sera envoyée par Auchan à près de 170 000 contacts.


Du 26 février au 25 mars, une nouvelle campagne d’affichage prendra le relais dans le réseau Havas Voyages (110 points de vente), en partenariat avec Cathay Pacific, Australie Tours et l’Office de tourisme de l’Australie du Sud. Son thème : « faites une étape à Hong Kong en route vers l’Australie à partir de 230 € TTC ». D’autres campagnes sont également prévues dans les réseaux (Tourcom…).

Hong Kong : toute une éducation à refaire !

Destination touristique à part entière, Hong Kong est un subtil mélange entre Orient et Occident, où les gratte-ciel côtoient les parcs naturels. « Le marché français n’a pas encore une idée précise de ce qu’est Hong Kong, déplore Solange Johnston. La destination souffre encore de nombreux préjugés. Nous devons la positionner à la place qu’elle mérite. »

Une campagne Web débutera le 9 mars pour deux mois sur différents moteurs de recherche et sur Expedia, avec des voyages à gagner à la clé. Elle sera suivie d’une campagne presse dans l’Express et le Figaro. Objectif : combattre les idées reçues sur la destination. Idem du côté des agences de voyage. Plusieurs éductours, roadshows et formations à destination des AGV seront mis en place en 2007.

Renseignements : Office de tourisme de Hong Kong, tél. : 01 42 65 66 64, www.DiscoverHongKong.com/france

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