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II. Méditerranée : croissance plus rapide que les autres en 2010 ?

Chronique d'Etienne PAUCHANT (META)


Rédigé par Etienne PAUCHANT (META) le Vendredi 21 Mai 2010

A la condition que la situation économique et politique ne se détériore pas une nouvelle fois en 2010, la Méditerranée pourrait enregistrer cette année une progression double de celle projetée pour le tourisme mondial (+2,5%), pour atteindre 5% d’augmentation des arrivées internationales en 2010.



Destination « refuge » pour les vacances des Européens

II. Méditerranée : croissance plus rapide que les autres en 2010 ?
Ce phénomène s’est déjà observé, après la crise du 911 et l’alerte au SRAS.

La Méditerranée est alors devenue la destination « refuge » pour les vacances des Européens, enregistrant en 2002-2003 une progression de 3%, contre 1,1% pour le monde, avant de perdre presque toute son avance en une seule année, dès la reprise de 2004 (-2,7%).

Probablement par manque de compétitivité vis-à-vis des destinations plus lointaines en période de forte croissance.

Si ce scénario se répète, la Méditerranée perdra les parts de marché qu’elle pourrait reconquérir cette année et l’année prochaine en 2012. Elle aurait donc deux ans devant elle, pour se construire une nouvelle diversité.

Déjà, l’année 2010 enregistre en Méditerranée des augmentations à deux chiffres au cours de son premier trimestre, notamment au Maroc, en Egypte et en Israël.

La Turquie profite de la baisse malheureusement constatée en Grèce. La progression est également sensible dans les marchés du nord, quoique moins importante.

Moins de « last minute », plus « d’early booking »


Les voyagistes internationaux ont dû déstocker en urgence dès juin 2009. Ils s’organisent cette année et réduisent leurs engagements. Le Yield 2010 privilégie la réservation la plus en avance, et non la plus tardive, comme en 2009.

La chasse au meilleur prix restera forte, car les consommateurs ont appris à acheter au « moins disant » sur les sites internet, mais dans une élasticité moins importante.

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