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L’Irlande propose un co-branding aux pros du tourisme français

accompagner financièrement (jusqu’à 70 %) ses partenaires


Rédigé par Michèle SANI le Jeudi 25 Septembre 2014

430 000 français ont voyagé en Irlande en 2013 - soit + 9 % par rapport à 2012 - générant environ 200 M€ de revenus. Objectif du tourisme irlandais : dépasser le cap des 500 000 visiteurs français en 2016. A l’exception de 2011 qui a légèrement marqué le pas, le trafic français augmente régulièrement.



Finola O'Mahony directrice du tourisme irlandais auprès  des marchés Europe.
Finola O'Mahony directrice du tourisme irlandais auprès des marchés Europe.
« Les Français démontrent un intérêt croissant pour l’Irlande et l’Irlande du Nord. Le thème de notre Wild Atlantic Coast lancé en 2013 a su les séduire » a déclaré Finola O’Mahony directrice des marchés Europe dans le cadre d’une conférence de presse organisée à l’IFTM/Top Resa.

La plus longue route balisée du monde – 2 500 km – qui compte désormais 159 points de découvertes et d’innombrables arrêts spontanés n’est pas la seule arme de séduction offerte par l’Irlande.

Il y a aussi la fameuse Chaussée des Géants et les sites de la série « Games of Thrones » en Irlande.

Objectif : + 17 % de trafic français dans les 3 ans

L’Irlande a fait ses enquêtes. Elle arrive dans le top 5 des intentions de voyage des Français, après l’Italie, l’Espagne et le Portugal. L’Irlande du Nord la suit de près.

Le tourisme irlandais a présenté sa stratégie de croissance. Son objectif : + 17 % de trafic dans les 3 ans pour arriver aux 512 000 visiteurs français.

Pour atteindre cet objectif, le pays développe trois segments : le patrimoine culturel et historique, la nature et la beauté des paysages et la formule des « city break ».

A cet effet, une série d’actions entrent en vigueur à commencer par le co-branding avec les partenaires professionnels.

Selon certains critères l’Irlande se propose d’accompagner financièrement (jusqu’à 70 %) ses partenaires professionnels dans leurs éventuelles campagnes marketing et promotion.

L’offre évolue. Au-delà de son patrimoine historique, culturel et naturel, le pays entend développer de nouveaux segments toujours en partenariat avec les prestataires français et irlandais.

Nouveau : le Corporate Meeting Supports

Le marché des groupes et le MICE est particulièrement mis en avant.

Le Bureau du Développement du Tourisme en Irlande a créé le "Corporate Meeting Supports" qui propose un certain nombre de privilèges aux entreprises nationales et internationales organisatrices de MICE.

Toujours selon certains critères une aide financière peut être apportée aux organisateurs de congrès, de conventions et d’incentives. Ils auront aussi la possibilité d’avoir le remboursement de la TVA sur les frais d’hébergement. Des voyages d’études leurs seront proposés.

De nouveaux outils sont mis à disposition des professionnels du tourisme français : un nouveau site, un nouveau manuel de ventes, des supports marketing, une news letter.

Les work shop régionaux vont être développés et la liste n'est as exhaustive.

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