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LastMinute.com : pour l'été 2012, les voyageurs sont allés chercher le soleil hors de France

réservations en recul de 15% pour l'Hexagone


Rédigé par La Rédaction (P.C) le Jeudi 30 Août 2012

LastMinute.com publie son bilan de l'été 2012. Le site révèle que ses clients ont eu tendance à s'éloigner de la France pour aller trouver du soleil un peu plus au sud de l'Europe. Des destinations en crise comme la Grèce, la Tunisie ou l'Egypte enregistrent, quant à elles, de très bonne performances pour la saison estivale.



Pour l'été 2012, les clients de LastMinute.com ont, semble-t-il, plébiscité les destinations du Sud de l'Europe et quelque peu délaissé la France. Le site constate en effet une diminution de 15% de ses ventes de séjours dans l'Hexagone.

"Nous avons pas mal de demande pour la France mais le mois de juillet 2012 a été très compliqué. Nous vendons en dernière minute et donc nous sommes assez tributaire de la météo, déplore Barbara Guérin, Directrice marketing.

Mais justement, avec le retour du soleil, la tendance est à la hausse pour la fin du mois d'août 2012 dans l'Hexagone. De plus, les prix vont pas mal diminuer en septembre, ce qui devrait permettre de poursuivre les ventes et de compenser en partie le mauvais début d'été."

Le malheur des uns faisant le bonheur des autres, on comprend bien qu'à la vue des prévisions météorologique de ce début de saisons, de nombreux clients du portail ont eu tendance à se tourner vers des pays plus ensoleillés.

Report de la clientèle sur le sud de l'Europe et la Méditterranée

Et contrairement à ce que l'actualité internationale pourrait laisser croire, les plus fortes progression de cette saison estivale 2012 sont à mettre à l'actif de la Grèce (+106%) et de la Crète (+69%). "Même en 2011, ces deux destinations avaient fait un bon été, explique la Directrice marketing de l'agence en ligne.

Nous n'y ressentons pas du tout les effets de la crise. Le panier moyen a même progressé par rapport à la saison estivale précédente. Elles restent des destinations très attractives et ont sûrement profité du report des touristes qui ont fui la France à cause de la météo capricieuse."

Par ailleurs, et pour les même raisons, la Tunisie conserve sa place de destination favorite des estivants en 2012. Elle est suivie par l'Egypte. Toutes deux ont également bénéficié des offres spéciales du portail et de leur position permettant aux touristes français de s'y rendre en seulement quelques heures, par avion.

Enfin, le site explique que 22% des réservations ont été effectuées à J-7 avant la date de départ et 42% à J-14. Et le panier moyen a progressé de 11%, toutes destinations confondues, par rapport à l'été 2011.

Nouvelle plateforme technologique

Depuis début 2012, Lastminute.com dispose d'une nouvelle interface. De nouveaux filtres de recherche y ont été intégrés et la visibilité des offres a, elle, été améliorée.

"L'ergonomie du site est bien meilleure ainsi, se félicite Barabara Guérin. Ce qui nous a notamment permis d'accroître le taux de conversion de nos visiteurs."

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