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Le Sultanat d’Oman dans la brochure automne-hiver de TUI / Nouvelles Frontières

Le marché français rebondit depuis le dernier trimestre 2012


Rédigé par Bertrand FIGUIER le Mercredi 17 Avril 2013

Après une année 2012 assez molle, Oman connaît un rebond favorable depuis le dernier trimestre de l’an dernier. Elle veut profiter des nombreuses dessertes aériennes, notamment au départ de province, pour valoriser ses efforts de diversification et mettre en avant Salalah, une destination balnéaire en plein développement.



De gauche à droite : Rania Khodr, Carol Peyre, Olivier Kervella et son Excellence Sheikh Humaid Al Maani lors du workshop annuel - DR
De gauche à droite : Rania Khodr, Carol Peyre, Olivier Kervella et son Excellence Sheikh Humaid Al Maani lors du workshop annuel - DR
En 2012, le marché français a quelque peu boudé Oman.

Alors que les arrivées internationales ont gagné 8%, avec 2,6 millions de visiteurs, dont 200 000 croisiéristes, la fréquentation française a reculé de 13%, passant de 27 200 à 23 500 entrées.

Pour l’office du tourisme à Paris, la crise économique et les suites du « Printemps arabe » expliquent à elles seules ce passage à vide du 3e marché émetteur de la destination, hors clientèle régionale.

« Heureusement, nous avons bien récupéré au dernier trimestre 2012 et le rebond se poursuit sur 2013, » confirme Leslie Rigal, chargée de promotion à l’OT.

« Les réservations de février étaient en hausse, celles de mars et d’avril ont été très bonnes aussi, alors que d’habitude, ce n’est pas notre meilleur saison. »

Un panier moyen de 2 400 €

Il n’empêche, quand le tourisme représente environ 5% du PIB national et que le panier moyen des clients tourne autour de 2 400€, on ne doit pas négliger ce genre d’alerte.

D’où les efforts de promotion et de formation déployés par l’OT sur le marché français.

Sur 2013, outre la participation au roadshow d’Asia, la présence à Top résa et la communication traditionnelle à l’approche de l’IFTM Top Résa, la destination organise de nombreux éductours avec des TO et des réseaux.

Du 19 au 25 mai, par exemple, 15 agences Havas partiront avec Jet tours et Oman Air ; de même que début juin, certaines agences spécialisées dans le haut de gamme iront découvrir l’offre omanaise.

Stratégiquement, la destination veut mettre en avant la diversication de son offre, notamment sur le golf et sur les activités de plein air, comme la voile ou la randonnée, un sport dont les Français qui visitent Oman sont très friands.

Oman dans la prochaine brochure automne-hiver de TUI / NF

Et puis, il y a aussi Salalah, escale bien connue des croisiéristes mais aussi destination balnéaire en plein développement, où Orascom vient d’ouvrir un établissement de 85 chambres, le Juweira boutique hôtel, en attendant l’arrivée de Movenpïck et du Club Med.

S’appuyant sur l’ouverture très opportune de la ligne CDG-Salalah, via Doha, par Qatar Airways, l’OT veut également profiter de la présence croissante des différentes compagnies du Golfe au départ de province, de Nice ou de Lyon notamment, pour inciter les TO à inscrire davantage Oman dans leur production.

Premier succès pour l’OT : TUI et Nouvelles Frontières devraient proposer la destination dans leur prochaine brochure automne - hiver.

Cela dit, Oman n’oublie pas les TO qui programment déjà l’Émirat.

Mardi 16 avril 2013, lors de son workshop annuel, toujours aussi fréquenté, Rania Khodr, la directrice de l’OT, a récompensé Directours pour sa place de leader du marché, avec 700 pax, et Beachcomber pour la belle progression, avec 400 pax en 2012 contre 250 en 2011.

De quoi faire un peu d’émulation dans un monde de plus en plus illisible.

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