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Le baromètre Opodo 2009 confirme la crise structurelle de l'industrie touristique

7ème édition du baromètre Opodo réalisé par Raffour Intteractif


Rédigé par Geneviève BIEGANOWSKI le Jeudi 12 Mars 2009

Rendez-vous annuel incontournable, le baromètre Opodo réalisé par le cabinet Raffour Intteractif auprès d’un échantillon représentatif de la population française en janvier et février, vient de rendre public les conclusions de la septième édition. L’idée maîtresse qui en ressort c’est que l’industrie touristique vit une crise structurelle, exacerbée encore par la récession économique.



Le baromètre Opodo 2009 confirme la crise structurelle de l'industrie touristique
L'industrie touristique est en récession continue depuis six ans. En 2008, sur 51,8 millions de Français âgés de 15 ans et plus, 30 millions sont partis en vacances, soit 58% de cette population. C’est le taux le plus bas enregistré depuis 2003.

Mais plus inquiétant encore, la proportion des départs est descendue progressivement de un ou deux points, d’année en année : ils étaient 64% à partir en 2003, 63% en 2004, 62% en 2005, 61% en 2006, 60% en 2007 et jusqu’à 58% en 2008.

« L’industrie a perdu 2,2 millions de vacanciers en six ans mais si on ajoute 1,8 millions de Français qui, dans ce laps de temps, ont eu 15 ans et plus, la perte se situe plus près des 3 millions », commente Petra Friedmann, la directrice France d’Opodo.

C’est surtout sur les courts séjours que la baisse s’est appliquée en 2008 avec -12%. 1,9 millions ont renoncé à ce type de voyage. Et pour ceux qui sont partis malgré tout, la fréquence des départs a diminué de 23% avec une moyenne de 2,3 départs en 2007 vers seulement 2 départs en 2008.

Les vacances à l’étranger ont progressé de 7%

A l’inverse, la proportion des Français qui ont voyagé pour leurs vacances principales est restée identique à celle de 2007, soit 28,7 millions. A noter toutefois qu’ils étaient 29,7 millions en 2006.

Pour autant, la proportion des séjours non marchands affiche une progression de 6% en 2008, tandis que les séjours marchands baissent de 4%.

Tous types de voyages de loisirs confondus, les vacances à l’étranger ont progressé de 7% à 10,6 millions de pax en 2008. Une constatation que Guy Raffour explique par un effet transporteurs low cost. Même si 72% des séjours marchands à l’étranger sont des longs séjours.

Les Français ont compris l’intérêt d’acheter plus longtemps à l’avance pour bénéficier des tarifs bas et 9,2 millions d’entre eux (soit 31%) ont acheté leurs vacances sur internet.

La baisse de consommation des courts séjours va s’accentuer

La progression des achats de vacances sur internet s’est établie à +18% l’année dernière. Le taux de conversion de ceux qui préparent leurs voyages sur internet s‘établit désormais à 69% - une progression de 31 points en six ans. « Mais, remarque Petra Friedmann, les 2/3 de ceux qui achètent sur internet vont vers des marques connues ».

Si 54% des Français voient le voyage comme un besoin vital pour lequel ils sont prêts à faire des sacrifices, la crise économique de 2009 a des effets sur les intentions d’achat. La prudence est de mise. Si 58% des Français sont partis en 2008, ils ne sont plus que 55% à penser qu’il partiront aussi en 2009. 30% prévoient de ne pas partir et 15% sont indécis.

La baisse de consommation des courts séjours va s’accentuer. La moitié de ceux qui sont partis en 2008 en court séjour prévoient de repartir sur ce type de déplacement en 2009.

A l’inverse, les vacances principales en longs séjours devraient être préservées pour 66% des Français déjà partis en 2008, mais 19% ne repartiront pas et 15% ne savent pas encore. Et dans tous les cas, la moitié de ceux qui vont partir prévoient de réduire les dépenses sur place.

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