Litige de marque : Enterprise gagne face à Europcar

La Haute Cour de Londres a donné raison à Enterprise Holdings, mardi 13 janvier 2015, dans un litige qui opposait la société de location de voitures à son concurrent Europcar, au sujet de leurs logos respectifs.

Le différend portait sur l'utilisation du « e-logo » par la marque Enterprise Rent-A-Car. Il s'est déclenché en 2012 au moment où Europcar a intégré, à son tour, un « e » dans son logo ensuite utilisé dans ses campagnes de communication en Europe.

Dans un communiqué, Enterprise estime que « le nouveau logo Europcar était très semblable et sujet à confusion en comparaison de celui de la marque Enterprise-Rent-A-Car, déclinaison du modèle utilisé en Europe depuis 1994 ».

La cour a établi que la marque dispose d'un caractère et d'une réputation distinctifs en raison de leur utilisation importante, et que la confusion a été provoquée par l'utilisation du « e » dans le logo d'Europcar. Elle a ainsi conclu que la société enfreignait les droits de l'entreprise.