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Marketing digital: "Nous n'avons pas de cibles pré-définies" VIDEO

Interview d’Eric Clemenceau, managing director France de RocketFuel


le Vendredi 25 Octobre 2013

Les trois associés de RocketFuel se sont rencontrés chez Yahoo. Après avoir travaillé sur l’intelligence artificielle, ils ont choisi de créer une entreprise de publicité digitale, basée aux Etats-Unis.



Eric Clemenceau, managing director France de RocketFuel
Eric Clemenceau, managing director France de RocketFuel
RocketFuel permet d’aller au-delà du ciblage comportemental.

Car « qui dit ciblage dit exclusion », explique Eric Clemenceau, managing director France de RocketFuel.

Le logiciel développé passe à la loupe 11 millions de critères en temps réel pour trouver les meilleurs prospects au bon moment et au bon endroit.

Cette solution offre un champ d’action plus grand aux marketeurs.

« Ce qui était vrai ce matin, ne le sera pas cette après-midi, ni s’il fait beau ou s’il pleut… », poursuit Eric Clemenceau.

Ainsi, 4 milliards de calculs se produisent chaque seconde pour toucher le maximum de personnes potentiellement intéressées par le produit de leur client.

Pour cela, il utilise les bannières, la mobilité et des données socio-démographiques.

L'ère du micro-ciblage

Le but est de permettre à l’entreprise d’avoir une approche large et d'être capable de se réinventer rapidement.

« Notre système informatique met les compteurs à zéro toutes les 10 minutes. » Cette technologie, qui existe grâce au Big Data, offre donc une cartographie en temps réel des consommateurs, précieuses données pour les marketeurs.

La compagnie aérienne Lufthansa est l’un de leurs clients dans le secteur du tourisme, ainsi que de nombreuses chaînes d’hôtels.

Après l’ère du ciblage arriverait donc l’ère du micro-ciblage, celle de l’optimisation en temps réel.


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