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Marriott : le groupe américain veut s'implanter durablement sur le marché français

La chaîne compte 17 établissements en France pour 5 marques différentes


le Vendredi 14 Décembre 2012

Marriott souhaite accélérer son développement en Europe et notamment en France, avec plusieurs ouvertures programmées, et le lancement d'une nouvelle collection : les hôtels Autograph.



La Façade de l'hôtel de Bourgtheroulde à Rouen, bientôt affilié à Marriott sous l'enseigne Autograph. DR Marc Dezemery- mdezemery.zenfolio.com
La Façade de l'hôtel de Bourgtheroulde à Rouen, bientôt affilié à Marriott sous l'enseigne Autograph. DR Marc Dezemery- mdezemery.zenfolio.com
Le groupe hôtelier américain Marriott souhaite renforcer sa présence en France et se donne les moyens de son ambition. Il compte aujourd'hui 17 hôtels pour 3616 chambres, répartis entre cinq marques.

Si Paris est la ville la mieux dotée, avec 11 établissements, soit 2496 chambres, Marriott lorgne aujourd'hui sur la province.

"Nous souhaitons être présents dans toutes les grandes villes de France, notamment à Lyon et Bordeaux, où nous n'avons pas encore d'adresse" précise Xavier Grange, le vice-président du développement international. " Notre nouvelle collection Autograph devrait nous permettre ce type d'implantation" .

Les hôtels Autograph, sixième marque du groupe à s'implanter en France, réunit des adresses de caractère haut de gamme. Les deux premiers établissements français ouvriront leurs portes en 2013, à Lille, avec l'Hermitage Gantois (89 chambres) puis à Rouen, avec le Bourgtheroulde (78 chambres.)

Une équipe basée en France pour soutenir le développement

D'autres ouvertures sont également programmées dans les différentes marques.

Un établissement Renaissance de 139 chambres est prévu à Aix en Provence pour 2013. Un autre suivra en 2014 à Saint Cloud.

Un projet est également en cours à Strasbourg, pour une adresse de 120 chambres au cœur de la ville.

La marque Courtyard by Marriott comptera une adresse supplémentaire à Marseille en 2013 ainsi qu'une au Bourget en 2014.

Enfin, l'ancien Elysée Palace de Nice est actuellement en rénovation pour ouvrir en mars prochain sous l'enseigne AC by Marriott.

Cette dernière comptera également un hôtel à Porte Maillot en 2014.

Afin de donner des gages de confiance aux propriétaires, investisseurs et clients français, Marriott multiplie les efforts, avec notamment un site internet entièrement traduit. "Nous voulons casser l'image intimidante d'un grand groupe américain" poursuit Xavier Grange.

Sa structure de vente Paris Market Sales fête également sa première année d'existence. Dirigée par Arnaud Boivent, elle rassemble en une seule entité les équipes de yield management, les centrales de réservation groupes, séminaires et individuels ainsi que les équipes commerciales communes aux établissements parisiens.

"La création de cette plateforme illustre une nouvelle fois l'importance donnée au marché français" confirme Arnaud Boivent. Des initiatives qui prouvent que Marriott compte s'implanter durablement dans l'Hexagone.

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