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Monaco réagit à la conjoncture touristique


Rédigé par Michel BOVAS le Lundi 1 Mars 2010

La meilleure défense, c’est l’attaque. Michel Bouquier, délégué général au tourisme monégasque a dévoilé les projets de la Direction du tourisme et des congrès (DTC) pour enrayer le «tassement» de la fréquentation de la Principauté.



En 2009, le tourisme à monégasque a chuté de 11 %. Or 15 % du chiffre d’affaires de Monaco (16,5 milliards d’euros) provient de cette activité.

La DTC a présenté ses actions, pour une bonne partie préparées avec la dizaine de bureaux à l’étranger (Angleterre, Italie, USA, Allemagne, Japon, Émirats Arabes Unis, Australie, Russie.)

Car 60 % de la clientèle hôtelière en Principauté vient hors d’Europe.

Parmi les projets engagés pour redresser la barre figure une action dans les médias à l’étranger via l’accueil de journalistes ou d’opérations de promotions.

Elles rapporteraient selon la DTC l’équivalent de 10 M€ d’achats publicitaires dans les supports en question.

La DTC lance également la carte Monaco Private Label

La DTC lance également la carte Monaco Private Label de fidélité destinée à séduire la clientèle à « fort » et « très fort pouvoir d'achat ». Une clientèle ciblée par les ambassades et les consuls étrangers établis à Monaco.

La DTC leur remet une carte de membre du Monaco Private Label à vie, donnant accès à des prestations particulières comme la présentation de pièces exclusives dans les boutiques du Carré d'Or aux défilés privés, ou un accès privilégié aux « grandes tables » de Monaco, dans la loge de l’opéra ou une découverte des grands crus dans les caves prestigieuses de l’Hôtel de Paris.

Une centaine de clients Ultra Riche bénéficie déjà du Monaco Private Label. La DTC s’est fixé un objectif de 500 cartes détenues par ces ultra riches en fin d’année.

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