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Monte Carlo : la SBM tire un trait sur l'international

Retrait de l’enseigne à Saadiyat, aux Emirats Arabes Unis


Rédigé par Michel BOVAS le Lundi 8 Septembre 2014

Face aux lourds investissements en Principauté, la SBM met un terme, peut-être provisoire, à sa volonté d’externaliser sa marque.



En 2011, la SBM de Monaco décidait de fournir son expertise au groupe TDI (Tourism Development & Investment Company), pour la gestion d’un complexe de loisirs à Saadiyat, dans les Emirats Arabes Unis, qui affichait logiquement l’enseigne Monte Carlo Beach Club.

Mais la SBM vient d'annoncer par communiqué qu’elle ne renouvellera pas son contrat d'exploitation.

En effet, il s'agit du seul établissement international géré par la société monégasque.

Le complexe de près de 4 ha, situé le long du Golfe Persique, avec piscine, Spa et restaurant, portera simplement la marque Saadiyat Beach Club.

Pas d’explication sur ce retrait, si ce n’est que la SBM annonce sa volonté de se recentrer sur ses établissements monégasques, mais sans exclure de nouvelles aventures à l’international.

De lourds investissement en Principauté

Ce n’est pas le premier échec de sortir l’enseigne SBM en dehors des limites étroites de la Principauté.

En 2012, la SBM abandonnait le projet Jawhar, un complexe hôtelier à Marrakech face aux retards dans la construction.

D’autres projets n’ont jamais abouti, comme un projet d’hôtel à Londres ou à Abu Dhabi, afin d’y créer un clone de l’Hôtel Hermitage.

Il est vrai que la SBM est aujourd’hui engagée dans de lourds investissements en Principauté, avec le début cet automne de la reconstruction du Sporting d’Hiver et la rénovation et l’extension de l’Hôtel de Paris.

Deux projets qui mobilisent un financement de 600 M€, l’obligeant à ouvrir son capital.

Cela sera acté à l’assemblée générale extraordinaire qui se tiendra en septembre 2014. Enfin, la SBM doit reprendre en gestion l’hôtel Méridien, toujours en Principauté.

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