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Moteur de recherche sur Internet : 14% des requêtes concernent le voyage et le tourisme

Baromètre ACSEL du 2ème trimestre 2007


Rédigé par La rédaction (CE) le Mardi 21 Août 2007

L’Association pour le commerce et les services en ligne (ACSEL) vient de publier son baromètre pour le 2ème trimestre 2007. Selon Médiamétrie, près de 19 millions d'internautes (soit 63% d'entre eux) ont déjà acheté en ligne, au 2ème trimestre 2007. A noter également que 14% des requêtes effectuées sur les moteurs de recherche selon Yahoo! Search Marketing, concerne le voyage et le tourisme.



Moteur de recherche sur Internet : 14% des requêtes concernent le voyage et le tourisme
Les vingt deux e-commerçants du panel de l'ACSEL ont réalisé un chiffre d'affaires de près de 1,1 milliard d'euros au cours du 2ème trimestre 2007, soit une progression de 22% par rapport au deuxième trimestre 2006, à périmètre comparable.

Avec 13,2 millions de transactions pendant cette même période, l'activité a connu une progression de 21 % par rapport au 2ème trimestre 2006.

B[Près de 19 millions d'internautes ont acheté en ligne]b

Selon Médiamétrie, près de 19 millions d'internautes (soit 63% d'entre eux) ont déjà acheté en ligne, au 2ème trimestre 2007 soit 63% des internautes. Ceci représente une progression de 22% du nombre des cyberacheteurs en un an.

Ce sont les 50 ans et plus ainsi que les 35-49 ans qui enregistrent les plus fortes progressions par rapport au 2ème trimestre 2006 avec respectivement +32% et +28% de cyberacheteurs.

Si les hommes sont toujours majoritaires parmi les cyberacheteurs (56% des cyberacheteurs sont des hommes), les femmes internautes sont de plus en plus nombreuses à acheter en ligne puisqu'elles sont 61% à acheter en ligne au 2ème trimestre 2007 contre 54% il y a un an.

Voyages – Tourisme : intentions d’achats en hausse de 80%

Concernant les mots clés utilisés lors des recherches, le baromètre s’appuie sur les requêtes de Yahoo! Search Marketing. Ce dernier a analysé les 50.000 mots clés les plus tapés chaque mois dans les moteurs de recherche.

Les intentions d'achat ont augmenté de 35 % au 2ème trimestre 2007 par rapport au 2ème trimestre 2006. Les secteurs les plus importants en termes d'intention d'achat au cours de ce trimestre sont les mêmes qu'au 2ème trimestre 2006.

Les 5 secteurs les plus importants en termes d'intentions d'achat représentent 66% des requêtes ; ce sont (en % des requêtes) : culture et loisirs (18%), voyages et tourisme (14%), informatique (14%), services (financiers, professionnels, etc.) (11%), Rencontre et astrologie (9%).

Les plus fortes progressions parmi les secteurs les plus importants en nombre d'intentions d'achat sur un an (2ème trimestre 2007 / 2ème trimestre 2006) sont : Audio - photo - ciné (appareil photo numérique, développement photo, baladeur mp3) : + 105% ; Voyages - Tourisme (voyage, billet d'avion, séjours, ...) : + 80% ; Immobilier (appartement, location appartement, achat maison) : + 78% ; Vêtements - accessoires (chaussures, bijoux, chemise) : + 63% ; Informatique (ordinateur portable, écran ordinateur, disque dur) : + 60%.

Les plus fortes évolutions au 2ème trimestre 2007 parmi les principaux secteurs sont : location vacances, voyages dernière minute, ordinateur portable, appartement, billet avion, téléphone portable, développement photo, assurance vie, impôts, rachat crédit, mutuelle, rencontre, ADSL, chambre d'hôte.

METHODOLOGIE :

Il est constitué à partir de données recueillies auprès des participants par PricewaterhouseCoopers. Les e-commerçants membres du panel sont : ACCORHOTELS.COM, AQUARELLE, AUCHAN DIRECT, BIJOURAMA, CHAPITRE.COM, CLUB TELE ACHAT (M6 BOUTIQUE), EVENE BOUTIQUE, EXPEDIA-ANYWAY, GROSBILL, LA MAISON DU CHOCOLAT, MISTERGOODDEAL, NATOORA, NESPRESSO, OOSHOP, PECHEUR.COM, PIXMANIA, PRICEMINISTER, PROXI-BUSINESS, VIAPRESSE, VOYAGES-SNCF, WELCOME OFFICE.

Les intermédiaires financiers : ATOS WORLDLINE, GCE-NEWTEC (CAISSE D'EPARGNE), EXPERIAN, OGONE et PAYBOX.

Pour lire l’intégralité du baromètre ACSEL : www.acsel.asso.fr

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