L'Egypte sera au sommaire du premier reportage en 3D effectué par la chaîne Voyage.
« C’était une opération simple mais très complexe à monter », explique François Fèvre, DG de la chaîne Voyage. « Nous avions ce projet de montrer ces reportages en 3D où les téléspectateurs pourront profiter d’une technologie futuriste donnant une qualité d’image exceptionnelle depuis leur petit écran. Mais nous nous heurtions à un problème de taille : les lunettes spéciales. Comment les distribuer à nos 3,3 millions d’abonnés? »
La solution partenariat avec un magazine télé fut écartée. « Il fallait que toute la famille puisse suivre en même temps. Ce n’est pas une paire mais 4 qu’il fallait envoyer », précise le directeur. Solution complexe et très coûteuse aussi. « Comme nous proposions des reportages sur des destinations touristiques, nous avons eu l’idée de nous rapprocher d’un réseau. »
Générer du trafic en agence
Parmi les premiers rencontrés, le groupe NF TUI. « En 1 heure, ils ont été convaincus par le projet et nous ont dit oui tout de suite. » Résultat de l’opération, à compter de la fin du mois, les 2 800 agences partenaires (agences NF et « agréées » TUI) seront équipées d’affiches et d’un présentoir comprenant les indispensables paires de lunettes (entre 100 et 300 selon le volume de l’agence), nécessaires au téléspectateur pour profiter au mieux de l’effet de relief des films documentaires.
« Elles seront gratuites et tout le monde pourra pousser la porte d’une agence pour les retirer. Et si l’agence remplit bien son rôle de commerçant, il a tout à gagner dans ce partenariat », analyse François Fèvre. Destiné aussi, pour le groupe NF/TUI, à générer du trafic dans les agences de voyages, l’opération sera accompagné d’un plan de communication pour informer les téléspectateurs.
« Il y aura aussi un grand jeu pour gagner un Tour du monde et six séjours d’une semaine pour deux personnes en Egypte, Turquie, Afrique du Sud, Australie, Thaïlande et Malaisie. » Chaque mercredi à 20h30, du 18 Mai au 26 juin, la chaîne VOYAGE proposera deux reportages. Les deux premiers seront consacrés à l’Egypte et au Queensland.
Partenariat gagnant pour tout le monde
Outre Vanuatu, la Thaïlande où encore la Turquie… pour la dernière émission, le chaîne proposera un reportage de 52 minutes les grands requins blancs et les scientifiques qui les suivent et les observent.
Pour annoncer l’opération aux agences partenaires, une lettre co-signée par les deux sociétés va leur être adressée. Les agences n’auront pas à faire la demande de la PLV, elle sera envoyée automatiquement. « En cas de rupture de stock, elles pourront appeler pour se faire réapprovisionner dans les 72 heures maximum », précise François Fèvre.
« Il y a dans cette opération une véritable opportunité pour la distribution. Nous comptons beaucoup sur le bouche à oreille et le Groupe NF TUI a lui aussi bien saisi tout l’intérêt de ce partenariat vraiment gagnant pour tout le monde. » Reste maintenant à regarder si toutes les agences vont jouer le jeu, et savoir tirer profit de cette communication originale et novatrice.
Hervé Ducruet - herve.ducruet@tourmag.com
La solution partenariat avec un magazine télé fut écartée. « Il fallait que toute la famille puisse suivre en même temps. Ce n’est pas une paire mais 4 qu’il fallait envoyer », précise le directeur. Solution complexe et très coûteuse aussi. « Comme nous proposions des reportages sur des destinations touristiques, nous avons eu l’idée de nous rapprocher d’un réseau. »
Générer du trafic en agence
Parmi les premiers rencontrés, le groupe NF TUI. « En 1 heure, ils ont été convaincus par le projet et nous ont dit oui tout de suite. » Résultat de l’opération, à compter de la fin du mois, les 2 800 agences partenaires (agences NF et « agréées » TUI) seront équipées d’affiches et d’un présentoir comprenant les indispensables paires de lunettes (entre 100 et 300 selon le volume de l’agence), nécessaires au téléspectateur pour profiter au mieux de l’effet de relief des films documentaires.
« Elles seront gratuites et tout le monde pourra pousser la porte d’une agence pour les retirer. Et si l’agence remplit bien son rôle de commerçant, il a tout à gagner dans ce partenariat », analyse François Fèvre. Destiné aussi, pour le groupe NF/TUI, à générer du trafic dans les agences de voyages, l’opération sera accompagné d’un plan de communication pour informer les téléspectateurs.
« Il y aura aussi un grand jeu pour gagner un Tour du monde et six séjours d’une semaine pour deux personnes en Egypte, Turquie, Afrique du Sud, Australie, Thaïlande et Malaisie. » Chaque mercredi à 20h30, du 18 Mai au 26 juin, la chaîne VOYAGE proposera deux reportages. Les deux premiers seront consacrés à l’Egypte et au Queensland.
Partenariat gagnant pour tout le monde
Outre Vanuatu, la Thaïlande où encore la Turquie… pour la dernière émission, le chaîne proposera un reportage de 52 minutes les grands requins blancs et les scientifiques qui les suivent et les observent.
Pour annoncer l’opération aux agences partenaires, une lettre co-signée par les deux sociétés va leur être adressée. Les agences n’auront pas à faire la demande de la PLV, elle sera envoyée automatiquement. « En cas de rupture de stock, elles pourront appeler pour se faire réapprovisionner dans les 72 heures maximum », précise François Fèvre.
« Il y a dans cette opération une véritable opportunité pour la distribution. Nous comptons beaucoup sur le bouche à oreille et le Groupe NF TUI a lui aussi bien saisi tout l’intérêt de ce partenariat vraiment gagnant pour tout le monde. » Reste maintenant à regarder si toutes les agences vont jouer le jeu, et savoir tirer profit de cette communication originale et novatrice.
Hervé Ducruet - herve.ducruet@tourmag.com
