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Nouvelle-Zélande : un budget de communication en hausse sur la France

La destination capitalise sur les films du Hobbit


Rédigé par Laury-Anne CHOLEZ le Lundi 7 Octobre 2013

La Nouvelle-Zélande capitalise sur la trilogie du film "Le Hobbit" pour s'installer durablement dans le paysage touristique français. Grâce à un budget de communication en hausse, elle compte séduire à la fois le grand public et les professionnels du tourisme.



Après le Seigneur des Anneaux, la trilogie du Hobbit est un formidable outil de promotion pour la Nouvelle-Zélande.DR
Après le Seigneur des Anneaux, la trilogie du Hobbit est un formidable outil de promotion pour la Nouvelle-Zélande.DR
Après le Seigneur des Anneaux, la Nouvelle-Zélande va désormais appuyer sa promotion touristique sur la trilogie du film "Le Hobbit".

La destination lancera une campagne de publicité dans les cinémas français en décembre prochain, pour la sortie du second volet des aventures de Bilbon Sacquet.

"L'impact de tous ces films est vraiment colossal. Les visiteurs sont étonnés de voir que les décors existent vraiment et ne sont pas crées sur ordinateur", explique Danielle Gentry-Nott, la responsable Europe de la destination.

Le tourisme est aujourd'hui le second poste pour le commerce extérieur de la Nouvelle-Zélande, contribuant à l'économie du pays pour 4 millions d'euros.

Un e-learning bientôt en français

En 2012, 36 640 Français s'étaient rendus là-bas. Une fréquentation exceptionnelle due à la coupe du monde de rugby.

L'année 2013 s'est clôturée en aout dernier sur des chiffres plus habituels, avec 25 424 visiteurs venus de l'Hexagone.

"Le marché français est l'un de nos axes prioritaires, sur lequel nous souhaitons nous engager, avec des budgets de communication en hausse," assure Danielle Gentry-Nott.

En effet, nos compatriotes sont les touristes qui séjournent le plus longtemps sur place, avec une moyenne de 40,9 jours, devançant même les Australiens.

Et pour convaincre les professionnels du tourisme des attraits de la région, l'e-learning a notamment été totalement repensé et sera traduit en français sous peu.

De quoi faire découvrir aux vendeurs tous les mystères de la "Terre du Milieu".

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