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Nouvelle identité : Beachcomber se recentre sur son nom et ses valeurs

Le nautile marin pour logo et « The Art of Beautiful » en nouvelle signature


Rédigé par Hélène LALLEMAND le Lundi 19 Septembre 2016

Depuis quelques jours, Beachcomber Resorts & Hotels a présenté à tous ses partenaires professionnels sa nouvelle identité, comme un recentrage autour de son nom et des valeurs portées, de beauté et de bonté.



François Venin, directeur commercial Beachcomber, présente la nouvelle identité de la marque à la galerie Nikki Marquardt, place des Vosges à Paris, le 16 septembre 2016 - DR : H.L.
François Venin, directeur commercial Beachcomber, présente la nouvelle identité de la marque à la galerie Nikki Marquardt, place des Vosges à Paris, le 16 septembre 2016 - DR : H.L.
Le groupe hôtelier souhaitait (re)définir son image.

Après un an de réflexion à tous les niveaux - des employés Beachcomber, en passant par ses partenaires, agences comme TO, et même la presse professionnelle - la nouvelle identité a été dévoilée.

Alors que le groupe est un acteur historique des établissements hôteliers sur l'Île Maurice, la marque n'avait pas d'image unifiée entre ses différents hôtels comme services.

C'est fort de ce constat que le nouveau PDG, Gilbert Espitalier-Noël a souhaité lui apporter une image centrale forte.

Pas question de réinventer Beachcomber. Il s'agit plutôt de réaffirmer son supplément d'âme.

The Art of Beautiful, une signature de la bonté mauricienne

Le nautile marin est le nouveau logo de Beachcomber - DR
Le nautile marin est le nouveau logo de Beachcomber - DR
Désormais, la transversalité de Beachcomber détient donc une meilleure lisibilité.

La réflexion a débuté autour du nom. « Beachcomber, c'est celui ou celle qui s'émerveille sur la plage en collectionnant les plus beaux coquillages », a rappelé François Venin, le directeur commercial, lors de la présentation du 16 septembre 2016, à Paris, place Vendôme.

La nouvelle image se devait de refléter cette allégorie. Le nouveau logo, un B au cœur du symbole du nautile marin, sera décliné sur tous les hôtels du groupe d’ici quelques semaines.

Il illustre le nouveau projet d’entreprise, échafaudé aussi grâce à l’accompagnement de l’agence Dragon Rouge et de Louise Beveridge, consultante indépendante.

Tous les hôtels et sites du groupe partagent maintenant le nautile et les hôtels vont intégrer Beachcomber dans leur nom.

Ce projet est défini par la signature « The Art of Beautiful ». « Notre vision est que la beauté appelle la bonté », a expliqué François Venin, rappelant que la singularité du groupe tient en la beauté des lieux proposés, renforcée par la bonté des Mauriciens.

La tradition de l'accueil mauricien franchisé sur la Côte d'Azur

A noter, cette nouvelle marque Beachcomber est franchisée sur un premier hôtel 4 étoiles en France, à 10 minutes de Nice : le Beachcomber French Riviera (ex-Clarion Sofia Antipolis Country Club), inauguré ce lundi 19 septembre.

Employés mauriciens et practice de golf y accentuent notamment la touche Beachcomber.

L’hôtel bénéficie en outre d'une école de tennis avec pas moins de 33 courts, dirigée par Patrick Mouratoglou, entraîneur de Serena Williams et nouveau propriétaire de l’hôtel.

De quoi élargir encore la collection hors de l'Île Maurice puisque Beachcomber œuvre aux Seychelles depuis 2002, avec le Sainte-Anne Resort & Spa, et au Maroc depuis 2013, avec le Royal Palm Marrakech.

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Tags : Beachcomber
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