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Paris : une destination shopping à part entière

Soldes by Paris, 2ème édition du 9 au 20 janvier 2008


Rédigé par Muriel AZARIAN le Mardi 25 Septembre 2007

Accroître l’activité de la ville et dynamiser le commerce au moment des soldes d’hiver, tel est l’objectif de la deuxième édition de Soldes by Paris. Organisée par la CCIP Paris avec la Ville de Paris, l’Office du tourisme et des congrès de Paris et de nombreux partenaires, l’événement devrait réunir 1 500 commerçants et près de 500 hôteliers.



27 millions de touristes ont séjourné à Paris en 2006. Le shopping reste la deuxième motivation, derrière la culture, pour venir dans la capitale.

La dépense moyenne est de 209 € par jour pour le tourisme de loisirs et 266 € pour le tourisme d’affaires. En janvier dernier, en pleine période de soldes, le taux d’occupation des hôtels parisiens n’était pourtant que de 62%.

« Les soldes constituent un réel événement en janvier qui dynamise la vie parisienne alors qu’au même moment la fréquentation hôtelière connaît un creux », reconnaît Eric Osmon, Directeur de cabinet de Lyne Cohen-Solal, adjointe au Maire de Paris chargée du commerce. « Ce paradoxe nous a donné l’idée d’utiliser les soldes pour attirer une clientèle touristique à Paris dans une période un peu faible. »

Un fort potentiel de « clients touristes »

L’an dernier, 1 200 commerces et 250 hôtels ont participé à la première édition de Soldes by Paris. Cette année l’objectif est de réunir 1 500 commerces et près de 500 hôtels avec une forte volonté d’inscrire l’opération dans la durée.

« La détaxe, cumulable avec les soldes, peut aussi être un formidable accélérateur de shopping », rappelle Jean-Marc Leroy, Directeur général de Global Refund, opérateur privé de détaxe touristique.

Parmi les 78 millions de visiteurs annuels en France, 15 millions ne résident pas dans l’Union Européenne, condition nécessaire pour pouvoir bénéficier d’une exonération partielle de la TVA. Seulement 2 millions d’entre eux ont déjà utilisé les services de détaxe, ce qui laisse entrevoir un potentiel important.

Une communication à 360°

Paris : une destination shopping à part entière
Cinq parcours shopping/découverte ont été créés pour répondre à tous les goûts : écobobo, trendy, chic, insolite et romantique.

Un site internet bilingue qui recense l’ensemble des lieux participants classés par thématique de parcours (avec carte interactive, blog…) sera mis en ligne dès le mois de novembre. 100 000 guides bilingues ainsi que 50 000 Welcome Packs comprenant un sac shopping et le guide seront distribués. Du 9 au 13 janvier, des kiosques d’accueil animés par des « shopping coaches » trilingues seront implantés dans les 5 principales zones shopping de Paris.

Des actions BtoB sont également prévues : création d’un jeux concours destiné aux commerçants sur la culture d’achat des étrangers, espace web privé, organisation de petits-déjeuners avec les prescripteurs…

Enfin, un événement médiatique, « The Paris Bazaar Show », lancera officiellement l’événement le 8 janvier à la veille des soldes.
Au final, une communication à 360° qui comprend relations presse, partenariats média à l’étranger, partenariats financiers, marketing viral… Budget total de l’opération : 500 000 €.

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Tags : amadeus, paris
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1.Posté par Alice Caillaud le 16/11/2007 12:38 | Alerter
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Hello! super initiative
pouvez-vous me donner les réfèrences du site bilingue?Je compte bien être présente en Janvier
Merci de cette initiative
Alice


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