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Partezsurlalune.com : La Lorraine joue la carte du ''Buzz'' !

Campagne de notoriété et d’image nationale


Rédigé par La rédaction (AL) - redaction@tourmag.com le Jeudi 11 Janvier 2007

Le Conseil Régional de Lorraine vient de révélé qu’il est à l’origine du site Internet Partezsurlalune.com qui met en scène avec humour des offres de voyages à destination de la lune ! Ce site est en fait la première étape d’une campagne de notoriété et d’image nationale qui repose sur des techniques de communication jamais utilisées par une collectivité territoriale. Elle s’articule autour de la nouvelle signature de la Région « Un jour, vous lui demanderez la lune », destinée à améliorer l’image de la Lorraine.



L’objectif de cette campagne est de démontrer que la Lorraine a changé et qu’elle figure aujourd’hui parmi les régions les plus audacieuses et innovantes de France. « Nous allons hisser la Lorraine dans le peloton de têtes des régions françaises et européennes en matière d’innovation, et le faire savoir », explique Jean-Pierre Masseret, Président du Conseil Régional de Lorraine.

Un nouveau visage

Le nouveau visage de la Lorraine sera modelé également par l’arrivée du TGV Est en juin 2007, par l’ouverture du Centre Pompidou à Metz en 2008, par la création d’un complexe Center Parcs en 2009. En 2007, Luxembourg et Grande Région Capitale européenne de la Culture et Lorraine Mondial Air Ballons permettront aussi à la Lorraine de ''rayonner internationalement'', souligne le communiqué de presse. Autant de « faces cachées » que la campagne entend mettre en valeur au niveau national.

Partezsurlalune.com : La Lorraine joue la carte du ''Buzz'' !
La campagne d’image et de notoriété du Conseil Régional repose sur le concept de marketing viral. Cette technique de communication permet de capter l’attention des internautes, pour générer de la rumeur et un phénomène de bouche à oreille sur Internet (ou buzz). www.partezsurlalune.com a suscité la curiosité chez des dizaines de milliers d’internautes et a été cité dans de nombreux blogs ou forums.

Le site, qui propose aussi de gagner des voyages de découverte haut de gamme en Lorraine, précède le lancement de la deuxième phase de la campagne, dite de « révélation ».

Une face cachée

Le 15 janvier après-midi, Jean-Pierre Masseret dévoilera l’ensemble du dispositif et notamment les annonces publicitaires aux couleurs de la Lorraine qui seront publiées dans la presse nationale (et régionale) et sur Internet. Le site www.partezsurlalune.com passera également « sous le pavillon » du Conseil Régional.

Tous ces vecteurs inviteront à venir découvrir la « Face cachée de la Lorraine » lors d’un événement spécial Lorraine à Paris en février prochain. C’est là la « troisième étage » de la campagne...

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