Programmes voyage : quels sont les atouts de la plateforme d'affiliation ?

Technologie : inventer les solutions d’une affiliation en constante évolution

La qualité d’une plateforme d’affiliation se manifeste dans une offre technologique capable de capitaliser sur les nouveaux formats de diffusion. Ce d’autant plus que les annonceurs ne disposent pas toujours des outils techniques nécessaires pour intégrer ces formats dans leurs campagnes.

La plateforme doit donc être force de proposition technologique.

- L’affiliation sur mobile : on assiste actuellement à une forte mobilisation des grands opérateurs du voyage et du tourisme autour des services mobiles. Si le phénomène reste à ses prémices, les offres de services mobiles et leur usage vont sans doute prendre une part grandissante à l’avenir sur certaines typologies de produits.

L’offre d’hôtellerie, en particulier, présente un axe fort de mobilité. Les montants en jeu dans son panier moyen restent adaptés à un achat sur portable ; qui plus est les usages de réservation d’hôtel en dernière minute se développent et le terminal mobile s’y prête totalement.

Dans le domaine de l’affiliation, les affiliés développent le support mobile en parallèle de leur site Web. Liligo, Trivago, Skyscanner, par exemple, proposent leur application mobile. Dès lors, il est intéressant de miser sur des campagnes proposant une redirection vers des annonceurs ayant développé une version mobile de leur site internet.

Pour ce faire, la plateforme doit savoir innover de nouvelles technologies pour mettre en place le tracking adapté à ce nouveau type de campagne.

Dans le cas de campagnes de téléchargements d’applications, sa technologie de tracking doit suivre l’internaute à partir d’une consultation sur écran PC jusqu’au téléchargement sur terminal mobile. La passerelle entre les deux terminaux s’effectue via l’envoi d’un SMS contenant l’URL du store de téléchargement, ou un QR code renvoyant au même store.

- Le travail de la long tail : les annonceurs ont de plus en plus conscience du nécessaire travail de la long tail, source de visibilité précieuse.

La démarche implique de pouvoir répondre à divers besoins techniques des affiliés - flux XML, Web Services, adaptation du type de cookie de tracking – ce que les annonceurs ne peuvent pas toujours assurer. La plateforme doit fournir les outils permettant un travail de la long tail en profondeur.

Dans cette perspective, le niveau de technicité de la plateforme devient toujours plus décisif dans les choix d’affiliation des annonceurs.