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RATP : lastminute.com interdite d'affichage

la RATP n'a pas apprécié les ''faux tags''


Rédigé par La Rédaction - redaction@tourmag.com le Lundi 22 Mars 2004

La nouvelle campagne de publicité de lastminute.com, qui voulait surfer sur la tendance "no mark", avec des tags rajoutés aux affiches d'origine, a été censurée par la RATP. Il y a fort à parier que cette dernière a craint que ce type d'affichage ne soit pris comme une provocation par les militants du mouvement anti-pub.



RATP : lastminute.com interdite d'affichage
La promotion de lastminute.com des offres voyages et loisirs pour les vacances de Pâques et destinée à être affichée dans le métro (450 panneaux à Paris et région parisienne), vient de se voir interdite d'affichage par la RATP. 

Composée de 6 messages différents modifiés tous les jours, la campagne, était assortie à l'origine de faux « tags », visant à souligner les offres mises en avant tout en ajoutant une note d'humour et d'autodérision sur la marque. Soumise à Métrobus et à la RATP, certains « tags » ont été interdits.

Modifiés par lastminute.com pour se conformer à la demande de la RATP, les inscriptions sous forme de « tags » ont finalement été totalement censurées ainsi que trois textes, refusés quel que soit leur format -tag ou non-, contraignant ainsi lastminute.com à afficher une campagne vierge de ces inscriptions. 

"Elle n'est ni provocatrice, ni diffamatoire, ni polémique..."

« Nous sommes étonnés de ce refus. Cette campagne, dans laquelle nos équipes marketing et notre agence de publicité Hémisphère Droit se sont beaucoup investies, avait pour but de faire sourire et de rebondir sur un phénomène de société.

Elle n'est ni provocatrice, ni diffamatoire, ni polémique et ne prend pas parti au débat actuel sur les mouvements anti-pubs' » déclare dans un communiqué Pierre Paperon, Président de lastminute.com France.

La version sans tags de la campagne sera affichée dans le réseau Métrobus ainsi que dans 8 villes françaises (Bordeaux, Clermont Ferrand, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Nice et Rennes) du lundi 22 au dimanche 28 mars.
 
Vous pouvez découvrir la campagne d'origine sur le site internet

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