Le Gouvernement s’était engagé, voici près de cinq mois, à contribuer à la relance du tourisme sur l’île de la Réunion. L’enveloppe est de 4,5 M€ répartis en deux volets :
- La réalisation d’études par ODIT France pour améliorer l’offre touristique globale de l’île (2M€),
- la mise en place d’une campagne d’image destinée au marché français – qui représente près de 90 % du trafic à destination de la Réunion (2,5M€).
Le budget de cette campagne a été confié à Maison de la France et au Comité du Tourisme de la Réunion. Elle repose sur la réalisation de spots de 20 secondes tournés la veille ou l’avant-veille de leur diffusion à l’aide de webcam situées en différents points de l’île. Ils montrent, quasi en direct, que sur l’île la vie continue et que chacun se livre à ses activités quotidiennes ou sportives.
Les spots télévisés renverront sur le site Internet www.lareunionvousattend.com qui permettra de rassurer les touristes désireux de découvrir l’île : situation sanitaire, précautions à prendre, informations géographiques, historiques, touristiques et commerciales etc.
Le plan de relance de Maison de la France prévoit aussi des actions sur les principaux marchés étrangers. La convention signée avec le Ministère de l’Outre mer permet de dégager 250 000 euros pour soutenir des actions en Belgique, en Suisse et en Allemagne. Le CTR investira également 550 000 € pour la promotion de la destination dans ces pays.
Depuis le début de l’année 2006 les professionnels et prestataires du tourisme réunionnais estiment qu’ils ont subi des baisses de fréquentations pouvant atteindre jusqu’à 60 %. « Cette campagne doit pouvoir corriger le bruit médiatique dont la destination a fait l’objet. En terme d’image, la Réunion a subi une contre publicité négative que l’on peut évaluer à plus de 10 millions d’Euros… L’angoisse collective était démesurée par rapport à la réalité» a déclaré Léon Bertrand.
Depuis l’annonce du plan de relance, l’hiver austral et les actions intensives menées contre la prolifération du moustique, vecteur de l’épidémie, ont considérablement fait baisser le nombre de contaminations. Des campagnes de sensibilisation ont également été menées auprès des populations pour les convaincre d’adopter un comportement individuel responsable.
« Cette campagne qui joue la carte de la transparence et de la vérité sur la situation sanitaire est basée sur une communication de preuves invitant les touristes à revenir dans l’île » a ajouté le ministre en soulignant que beaucoup d’autres destinations ont connu des situations épidémiques comparables et que la Réunion n’est pas une destination plus dangereuse que les autres notamment par rapport aux autres îles de l’Océan Indien.
Le chikungunya comme d’autres maladies infectieuses transmises par le moustique nécessite de prendre des mesures préventives appropriées. C’est dit.
Dommage qu’il n’ait pu briefé son collègue à la Santé qui, lui, a joyeusement gaffé dernièrement en annonçant qu’avec l’arrivée de l’hiver austral, on aurait peut-être des piqûres de rappel…
En savoir plus :
Ministère de la Santé et des Solidarités : www.sante.gouv.fr
Institut de Veille Sanitaire : www.invs.sante.fr
Ministère de l’Outre-mer : www.outre-mer.gouv.fr
- La réalisation d’études par ODIT France pour améliorer l’offre touristique globale de l’île (2M€),
- la mise en place d’une campagne d’image destinée au marché français – qui représente près de 90 % du trafic à destination de la Réunion (2,5M€).
Le budget de cette campagne a été confié à Maison de la France et au Comité du Tourisme de la Réunion. Elle repose sur la réalisation de spots de 20 secondes tournés la veille ou l’avant-veille de leur diffusion à l’aide de webcam situées en différents points de l’île. Ils montrent, quasi en direct, que sur l’île la vie continue et que chacun se livre à ses activités quotidiennes ou sportives.
Les spots télévisés renverront sur le site Internet www.lareunionvousattend.com qui permettra de rassurer les touristes désireux de découvrir l’île : situation sanitaire, précautions à prendre, informations géographiques, historiques, touristiques et commerciales etc.
Le plan de relance de Maison de la France prévoit aussi des actions sur les principaux marchés étrangers. La convention signée avec le Ministère de l’Outre mer permet de dégager 250 000 euros pour soutenir des actions en Belgique, en Suisse et en Allemagne. Le CTR investira également 550 000 € pour la promotion de la destination dans ces pays.
Depuis le début de l’année 2006 les professionnels et prestataires du tourisme réunionnais estiment qu’ils ont subi des baisses de fréquentations pouvant atteindre jusqu’à 60 %. « Cette campagne doit pouvoir corriger le bruit médiatique dont la destination a fait l’objet. En terme d’image, la Réunion a subi une contre publicité négative que l’on peut évaluer à plus de 10 millions d’Euros… L’angoisse collective était démesurée par rapport à la réalité» a déclaré Léon Bertrand.
Depuis l’annonce du plan de relance, l’hiver austral et les actions intensives menées contre la prolifération du moustique, vecteur de l’épidémie, ont considérablement fait baisser le nombre de contaminations. Des campagnes de sensibilisation ont également été menées auprès des populations pour les convaincre d’adopter un comportement individuel responsable.
« Cette campagne qui joue la carte de la transparence et de la vérité sur la situation sanitaire est basée sur une communication de preuves invitant les touristes à revenir dans l’île » a ajouté le ministre en soulignant que beaucoup d’autres destinations ont connu des situations épidémiques comparables et que la Réunion n’est pas une destination plus dangereuse que les autres notamment par rapport aux autres îles de l’Océan Indien.
Le chikungunya comme d’autres maladies infectieuses transmises par le moustique nécessite de prendre des mesures préventives appropriées. C’est dit.
Dommage qu’il n’ait pu briefé son collègue à la Santé qui, lui, a joyeusement gaffé dernièrement en annonçant qu’avec l’arrivée de l’hiver austral, on aurait peut-être des piqûres de rappel…
En savoir plus :
Ministère de la Santé et des Solidarités : www.sante.gouv.fr
Institut de Veille Sanitaire : www.invs.sante.fr
Ministère de l’Outre-mer : www.outre-mer.gouv.fr
Plan média en France
- Télévision en deux vagues distinctes : une phase « d’interpellation » avec deux semaines en continu du 18 septembre au 1er octobre, (102 spots sur les chaînes hertziennes et 1040 sur les chaîne câblées).
Une phase de « persuasion » avec trois blocs week-end, 20-22 octobre, 27-29 octobre et 3-5 novembre (15 spots sur les chaînes hertziennes et 848 sur les chaînes câblées).
- Internet, qui met en évidence la diversité et les richesses naturelles de l’île. La campagne démarrera le 25 septembre afin de capitaliser sur la campagne télévision et se poursuivra pendant un mois.
La campagne sera présentée à Top Resa aux professionnels du tourisme.
Une phase de « persuasion » avec trois blocs week-end, 20-22 octobre, 27-29 octobre et 3-5 novembre (15 spots sur les chaînes hertziennes et 848 sur les chaînes câblées).
- Internet, qui met en évidence la diversité et les richesses naturelles de l’île. La campagne démarrera le 25 septembre afin de capitaliser sur la campagne télévision et se poursuivra pendant un mois.
La campagne sera présentée à Top Resa aux professionnels du tourisme.
