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SBM : ''La concurrence internationale nous pousse à mondialiser notre activité''

L'interview de Bernard Lambert, directeur général de la SBM


Rédigé par Louis Salvaret le Lundi 29 Janvier 2007

La SBM a décidé d'investir hors de la Principauté. La société étudie des dossiers en Europe mais aussi aux Etats Unis ou en Asie, avec le développement d'une future chaîne hôtelière. Concernant les jeux, la SBM a engagé fin 2006, une stratégie marketing plus agressive envers les gros joueurs. Enfin, l'entreprise dirigée par Bernard Lambert, directeur général souhaite se développer sur le marché du bien être à travers les Spas et les thermes de Monte Carlo.



TourMaG.com - La SBM a-t-elle l’intention d’investir hors de la Principauté ?

Bernard Lambert -
Avant la fin de l’année, on devrait concrétiser une première implantation hôtelière ou d’un établissement de jeux hors du territoire monégasque. Car, à l'exception de quelques investissements possibles en Principauté comme les projets de Villas résidentielles sur la presqu’île du Larvotto en 2009 ou la création de la résidence hôtelière « suites » du Balmoral pour l’extension de l’Hermitage, notre développement futur se fera principalement à l’international.

Ils pourront être directs avec la création d’établissements conformes à notre image ou engagés selon des partenariats avec des sociétés dont la stratégie est conforme à notre politique et notre image tant dans les jeux que l'hôtellerie ou d'autres activités touristiques.

A l’exemple du partenariat avec l’américain Wynn Resort avec lequel nous avons des participations croisées. La concurrence internationale nous pousse à mondialiser notre activité. On étudie des dossiers en Europe mais aussi aux Etats Unis ou en Asie. La future chaîne hôtelière aura pour enseigne une dénomination qui ne sera pas éloignée de celle du dernier palace ouvert en Principauté le Monte Carlo Bay Resort. Il y a aura toujours Monte Carlo dans la dénomination.


TourMaG.com - Quelles sont vos projets pour relancer l’activité jeux ?

B.L. -
On a engagé fin 2006, une stratégie marketing plus agressive envers les gros joueurs. C’est, par exemple, une démarche téléphonique auprès de 10 000 joueurs potentiels qui portent ses fruits. L’activité jeux progresse actuellement de 40 % en volume pour les jeux de table ce qui exceptionnel. Du côté des jeux automatiques, les slot machines ont distribué en moins d’un exercice près de 42.2 millions d’euros de gains aux joueurs dont 795 000 euros à un seul joueur en septembre.

SBM : ''La concurrence internationale nous pousse à mondialiser notre activité''
TM.com - Quels sont les autres axes de développement pour la SBM ?

B.L. -
On veut acquérir une image sur le marché du bien être à travers les Spas et les thermes de Monte Carlo. Tel est l’objet du contrat avec la nageuse, championne olympique Laure Manaudou qui sera notre ambassadrice dans le monde. On souhaite également dynamiser l’animation de Monte Carlo. C’est le programme de rénovation des salles de jeux du Café de Paris sur la place qui ouvrira en avril la première boutique de produits dérivés SBM dont un carré Hermès aux couleurs de la société. Et en fin d’année nous ouvrirons dans les sous-sols du Café d’un véritable club de « live music », ouvert sur les musiques plus actuelles.

Le Cabaret, à proximité, va changer sa formule. Il sera, complété par un restaurant asiatique et un nouvel établissement de nuit grâce à l’aménagement des trois niveaux qui l’abritent. Au Sporting d’été sur la presqu’île du Larvotto, un nouveau restaurant devrait ouvrir ses portes à l’année. Il sera chargé de compléter l’animation hivernale de ce secteur qui retrouve plus d’animation depuis l’ouverture de l’établissement Monte Carlo Bay Resort et ses services de restaurations et de casino.


TM.com - Allez vous développer l’événementiel ?

B.L. -
Effectivement, en dehors des nombreuses manifestations culturelles de la Principauté que nous soutenons et avec la programmation de la salle Garnier de l’Opéra de Monte Carlo dans les locaux du casino nous développons de nouvelles manifestations. Ainsi la première édition du Festival de Jazz en décembre, la SBM a été un succès nous renouvelons la manifestation en 2007. D’autres événements sont en préparation pour animer cette période creuse.

Mais dès cet été la programmation de la salle des Etoiles du Sporting d’Eté sera digne des plus grandes scènes du monde avec quelques artistes internationaux comme Rod Steward, Georges Benson, Tom Jones exceptionnellement pour deux soirées, Zucchero, Kim Wilde ou Al Jarreau…

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