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Selectour Afat, la marque unique coûtera 2 millions d'euros pour 1 millier de points de vente

premières mises en place en juin 2013


Rédigé par Geneviève BIEGANOWSKI le Lundi 17 Décembre 2012

Si le déploiement de la future marque unique, Selectour Afat est désormais acquis, les adhérents devront encore s’engager par écrit pour l’adopter. Le réseau prévoit de débloquer un budget de deux millions d’euros pour participer au financement des travaux pour chaque points de vente. Mais le changement d’enseigne restera facultatif.



Par endroits, les agences Selectour et Afat Voyages actuelles sont trop proches pour qu’elles s’affichent avec une même enseigne - ©Thierry-SAMUEL
Par endroits, les agences Selectour et Afat Voyages actuelles sont trop proches pour qu’elles s’affichent avec une même enseigne - ©Thierry-SAMUEL
Selectour Afat, le projet de la marque unique du réseau AS Voyages a donc été "plébiscité" par les adhérents présents au congrès de Valmorel ce week-end.

Les adhérents ont été "plutôt soulagés de voir que la nouvelle identité ne représenterait pas un budget de dépenses faramineuses en ces temps difficiles", explique Philippe de Saint Victor., le Directeur général (DG) d’AS Voyages.

Le réseau va donc maintenant passer à l’étape suivante qui consistera à finaliser la charte graphique, le choix de la couleur des pas de porte tandis que l’agencement des vitrines restera au libre-choix des adhérents.

Puis, à partir du printemps 2013, le réseau passera au stade du déploiement. Avec les premières mises en place en juin 2013.

Mais la nouvelle marque ne sera pas une obligation pour les adhérents. D’ailleurs sur les 1 200 points de vente actuels, près de 150 continuent à porter une identité autre. D’autres ont l’enseigne Look Voyages ou encore Fram. Pour Jean-Pierre Mas, il y aurait un millier de points de vente sur les 1 200 à afficher la nouvelle marque.

Reste quelques cas difficiles (environ 80 points de vente) où les enseignes Selectour et Afat Voyages actuelles sont trop proches pour qu’elles s’affichent avec une même enseigne.

Le coût de la migration s’élèvera à 2 500 €. Le forfait façade/enseigne sera pris en charge par le réseau à hauteur de 1 600 €. Cette initiative nécessitera un investissement de près de deux millions d’euros sur trois ans pour le réseau..

Quant à la présence sur internet, les deux sites actuels (Afat Voyages ou Sélectour) vont se voir rajouter, dès maintenant, la deuxième marque ainsi que la liste des agences du réseau complémentaire. En attendant le déploiement, sur la toile, de la marque unique.

Les réservations 2013 démarrent avec retard

Si l’exercice 2012 se termine relativement bien pour le réseau avec un volume d’affaires qui devrait tourner autour de 2,6 milliards €, la progression ne sera pas égale sur tous les secteurs.

Sur l’aérien, le volume d’affaires affiche une progression de 5,4% avec un volume d’émission de billets à +1,4% mais les objectifs par compagnie ne seront pas tous atteints. Ce qui aura une conséquence négative sur les commissions liées aux objectifs..

Le train s’affiche à +1% en volume d’affaires. Le réseau est "dans la moyenne" de la performance des agents de voyages. Seules 350 agences d’AS Voyages ont l’agrément SNCF.

L’activité location de voitures accusent une baisse sensible de 2,7%.

Les ventes Tourisme et Loisirs sont en baisse de 1,2% pour les TO et les croisiéristes. Cette chute est compensée par un bond des ventes hôtelières de 22,3%. Ce qui met l’activité Loisirs sur une progression minime de 0,3% pour la période de janvier à novembre.

Quant aux réservations engrangées sur 2013, elles accusent "un certain retard".


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