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SpeedMedia : Smartphones, tablettes, PC, TV connectée... soyez partout !

Interview de Laurent Briquet, directeur général adjoint de SpeedMedia


Rédigé par Johanna Gutkind le Jeudi 22 Octobre 2015

Lors du salon IFTM Top Résa, SpeedMedia a présenté sa nouvelle offre à destination des professionnels du tourisme et des loisirs. Il s'agit du lancement des Kits SpeedMedia modulables, pré-packagés et prêts à l'emploi avec de nouvelles passerelles connectées et des sites développés en Responsive Web Design. Rencontre avec Laurent Briquet, directeur général adjoint de SpeedMedia.



"On peut dire que le Responsive Design est devenu stratégique et différenciant", Laurent Briquet
"On peut dire que le Responsive Design est devenu stratégique et différenciant", Laurent Briquet
i-tourisme - Dans le tourisme, la course au tout technologique semble ne pas vouloir s’arrêter : sites et applications mobiles, bientôt les écrans TV connectés, etc. Est-ce une chance ou une menace pour les agences de voyages ?

Laurent Briquet : Pendant plusieurs années, nous avons effectivement dû faire des choix : développe-t-on une application ? iPhone ou Android ? Ou bien lance-t-on un site web dédié spécifiquement aux mobiles ? Quels formats ? Quelles tailles d’images ou de texte ?

Ces choix ne tenaient pas forcément compte de la multiplicité des contenus à gérer, des images à redimensionner, des liens à suivre, etc.

Mais aujourd’hui, la donne n’est plus la même. Assez récemment, dans l’échelle du temps Internet, le Responsive Web Design est apparu.

Cette technique permet de créer des sites web capables de s'adapter, à la volée, à la taille de l'écran utilisé pour les consulter, que ce soit depuis un ordinateur, une tablette, un smartphone ou encore une télévision connectée.

i-tourisme - Comment cela fonctionne-t-il ?

LB : Techniquement, ça fonctionne à l’aide de feuilles de style et de reconnaissance de type d’écrans ou de type de navigateurs utilisés.

Pour l’utilisateur, s’il navigue depuis un ordinateur avec écran 24 pouces, un smartphone, une tablette ou une télévision connectée, les textes s'adaptent pour être lisibles, les menus utilisables, les colonnes et les images s'ajustent, se redimensionnent et se déplacent automatiquement selon que la résolution d'écran l'exige.

La recherche d’information et les transactions restent aisées.

i-tourisme - L’investissement est donc moins lourd ?

LB : Beaucoup moins. Au lieu d’augmenter le nombre de dispositifs internet et donc très fortement les budgets, le Responsive Design permet d’offrir aux lecteurs une expérience commune et optimale quel que soit le choix de leur terminal.

L’économie est substantielle pour l’agence aussi bien dans la conception que dans la maintenance.

i-tourisme - C’est-à-dire ?

LB: Quand les entreprises hésitaient entre une appli ou un site spécialement conçu pour le mobile, elles devaient aussi réfléchir à la maintenance de ces différents sites.

Comme les contenus ne sont pas les même, vous imaginez la difficulté supplémentaire que cela entraîne.

Avec le Responsive Design c’est très flexible, le site web n'est développé qu'une seule fois.

i-tourisme - Il semble que le Responsive Design n’ait que des avantages, mais le référencement sur les moteurs de recherches ne risque-t-il pas d’en pâtir ?

LB : Au contraire, cette solution a officiellement été recommandée par Google pour toutes les entreprises qui souhaitaient optimiser leur site pour les smartphones.

On peut dire que le Responsive Design est devenu stratégique et différenciant.

i-tourisme - Plus concrètement ?

LB : Plus concrètement, si d'ici quelques mois, votre site web n'est pas compatible mobile, vous serez tout simplement pénalisés en référencement naturel et vous risquez donc des pertes de trafic.

De plus, toujours sur le sujet du référencement, la diversité des sites : applis, mobiles, web, etc, engendre une multiplicité des URL et donc une plus grande difficulté dans leurs indexations.

Avec cette formule, vous conservez une seule URL et pouvez ainsi concentrer tous vos backlinks* plutôt que de les disperser.

Une URL unique est aussi une solution parfaite pour toutes les campagnes de promotion et de communication.

i-tourisme - On parle quand même d’un inconvénient, celui d’un temps de chargement plus long ?

LB : C’est vrai, mais c’est souvent lié à des images trop lourdes.

Le Responsive Design permet de revenir à des sites de présentations très graphiques, offrant de nombreuses possibilités en incluant des vidéos ou de très grandes images.

Il faudra bien entendu prendre en compte les vitesses de chargement dans l’optimisation des sites.

i-tourisme - Combien ça coûte ?

LB : Pour la majorité des sites Internet, le Responsive Web Design implique une refonte complète.

Ce n’est pas uniquement un changement de technologie, cela concerne aussi la navigation, la taille des images, etc.

Tous les gros sites Web ont lancé des chantiers sur le sujet.

Pourtant, ayez la curiosité de faire rapidement un tour depuis votre smartphone sur les géants du secteur.

Vous vous apercevrez que 90% d’entre eux ne sont toujours pas compatibles multi-écrans.

i-tourisme - De votre côté, que pouvez-vous apporter ?

LB : Le Responsive Design est clairement l'un des grands chantiers de SpeedMedia en cette rentrée 2015.

Éliminer les coûts de création et de maintenance d’applis ou de sites mobiles, valoriser les contenus existants, réduire les taux de rebond sur tablettes et smartphones des internautes rebutés par des sites illisibles, faciliter la navigation des clients de nos clients.

Voilà notre promesse…

i-Tourisme - Mais vous n’êtes pas le seul sur le marché à proposer une prestation de ce type ?

LB : C’est certain, mais notre avantage, face au ténor du secteur, tient dans le fait de réagir beaucoup plus rapidement sur cette problématique et de proposer à nos clients, souvent de taille moyenne et petite, de bénéficier d’une vraie longueur d’avance, au meilleur prix.

i-tourisme - Au meilleur prix ?

LB : Oui, c’est tout l’avantage des solutions mutualisées.

i-tourisme - Peut-être, mais si vous montez des sites à partir de kit pré-packagé, c’est au détriment de la créativité ?

LB : Détrompez-vous.

La technologie actuelle permet de customiser à l’extrême les sites internet. Les agences pourront entièrement prendre la main et personnaliser leur site.


*liens retours vers votre site, technique prise en compte pour partie dans les algorithmes de SEO Google

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