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Thomas Cook Voyages parraine l'émission ''Comme au Cinéma''

positionnement haut de gamme


Rédigé par La Rédaction (CE) - redaction@tourmag.com le Mercredi 11 Janvier 2006

Thomas Cook Voyages a choisi le parrainage de l’émission "Comme au Cinéma" tous les mardi soir sur France 2, jusqu' au 14 mars 2006. Objectif : accroître sa notoriété auprès de sa cible prioritaire des CSP+ 35-59 ans.



"Ce dispositif conjugue les priorités d’émergence et de ciblage en privilégiant un genre plébiscité par le coeur de cible du voyagiste : la fiction. Un genre à même de fédérer des valeurs fortes d'évasion et qui inscrit la marque directement dans un positionnement haut de gamme." explique Thomas Cook dans un communiqué de presse.

Cette campagne de promotion inclut des billboards de 8 secondes "Passez un agréable moment. Votre soirée cinéma sur France 2 avec les agences THOMAS COOK VOYAGES" diffusé en début d’émission. Ils sont complétés d’une présence en jeu-concours à la fin du film avec un module de 20 secondes proposant aux téléspectateurs de gagner un voyage.

Ce dispositif est complète par des opérations équivalentes sur les chaînes LCI avec l’émission « Le Monde en direct », Odyssée avec les émissions « Le maître des Génies » et « Repères », France 4 « Comme au Cinéma l’émission » et enfin RFO « Comme au Cinéma » pour toucher les téléspectateurs des DOM où est implanté Thomas cook.

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