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Welcome Marrakech : le gestionnaire de riads s’offre un coup de pub insolite

Un riad à gagner à la loterie


Rédigé par Bertrand Figuier le Mardi 30 Juillet 2013

Pour réveiller la fréquentation touristique de la ville, Welcome Marrakech lance une loterie internationale originale dont le lot est tout simplement un riad d’une valeur de 0,5 M€.



Michel Reytet, gérant-fondateur de Welcome Marrakech, gère et commercialise 30 riads et 200 chambres dans la Médina - DR : B.F.
Michel Reytet, gérant-fondateur de Welcome Marrakech, gère et commercialise 30 riads et 200 chambres dans la Médina - DR : B.F.
Décidément la crise donne des idées aux marketeurs et aux publicitaires.

Pour relancer le tourisme à Marrakech, Welcome Marrakech et Easyriads.com, un agence de communication événementiel marocaine qui gère et commercialise également une trentaine de riads dans la Médina, lance une grande loterie internationale.

Pour y participer, il suffit d’investir 10€ en achetant l’un des 60 000 pass-touristique non nominatif qui sont disponibles uniquement sur un site entièrement dédié à l’opération : changetalife.com.

Vendu depuis le 28 juin 2013, ce sésame permet en plus de profiter de remises diverses, non seulement dans les riads gérés par Welcome Marrakech et Easyriads.com, mais aussi chez une vingtaine de partenaires locaux, restaurants, hammams, location de voiture etc. ; le tout représentant une valeur d’environ 300€.

Le lot a de quoi faire rêver. C’est une belle maison traditionnelle de 250 m2, en bordure de la Médina, avec 5 chambres, dont 2 suites, estimée à 500 000€ devant notaire.

Un montant, notons-le au passage, qui devrait être largement couvert par la vente des pass…

Sans doute le riad Zenithya

Si Michel Reytet, le gérant-fondateur de Welcome Marrakech et d’Easyriad.com ne veut pas donner le nom de ce petit bijou, un simple détour sur son site permet aisément de deviner qu’il s’agit probablement du Riad Zenithia, relativement proche de la place Jemâa El Fna.

Une belle bête en effet, avec un beau patio et une terrasse plutôt généreuse.

Le riad étant actuellement exploité, l’heureux lauréat deviendra aussitôt propriétaire du fond de commerce et de ses 2 000€ de revenu net mensuel.

3 solutions s’offriront toutefois au nouveau propriétaire : vendre la maison et licencier le personnel pour en faire une résidence secondaire, l’exploiter lui-même ou le laisser en gestion.

800 riads pour une fréquentation en baisse de 12% à la fin 2012

Welcome et Easyriad.com se donnent 24 mois pour vendre la totalité des pass et procéder ensuite au tirage au sort qui désignera l’heureux élu.

« Si tous les pass ne sont pas vendus, nous arrêterons le jeu et chacun des acheteurs sera remboursé, » précise Michel Reytet, qui espère bien réveiller la demande en lançant une opération aussi insolite que spectaculaire.

« Au dernier trimestre 2012, on a constaté une baisse de 12% dans la fréquentation de Marrakech, » explique-t-il encore, « et, même si nous sentons une légère reprise depuis le mois de janvier, nous ne voulions pas rester sans rien faire en attendant que le marché européen veuille bien redémarrer. »

Sachant qu’il y a aujourd’hui 800 riads qui se livrent une concurrence féroce sur la seule ville de Marrakech, on comprend l’audace d’une telle démarche.

Que ne doit-on pas faire pour se démarquer ?

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