L’un des bras armé de la promotion touristique des stations de sports d’hiver françaises restera cet hiver le site internet skifrance.fr. Un outil permettant aux internautes de disposer d’espaces personnalisés depuis le lancement l’an dernier de My Skifrance.

Un autre portail de référence des stations de montagne est en ligne depuis cet été et va monter en puissance dans les prochaines semaines, france-montagnes.com (www.france-montagnes.com.

Ce nouveau site est commun aux différents acteurs de la montagne, et rassemble l’offre de tous les massifs français. Il présente une très vaste palette de services et d’informations.

On peut y réserver en ligne son hébergement, en partenariat avec France Guide et des centrales de réservation hôtelières, «dans une dizaine de stations fin octobre et dans une quarantaine à la fin de l’année» prévoit Alain Colson, Secrétaire général de France Montagnes.

Les internautes peuvent aussi repérer leur destination sur des cartes Google, louer en ligne leur matériel de glisse, réserver des cours de ski et des billets de bus pour accéder au cœur des stations. Des liens renvoient également vers le site voyages-sncf.com pour les billets de train et d’avion, avec champs partiellement pré-remplis.

La montagne française joue aussi la carte internet dans sa communication cet hiver. Une campagne qui s’inscrit dans une stratégie de rupture. Premier symbole de cette volonté de «créer un nouveau courant d’opinion», comme l’a souligné Jean-Yves Rémy, président de PAM (Professionnels Associés de la Montagne), l’adoption du nouveau slogan « J’adore la montagne », lequel remplace le célèbre « La montagne ça vous gagne ».

Un site événementiel «Jadorelamontagne.com») relaye une campagne de pub internet d’un montant de 115 300 € net.

Les spots TV – diffusés sur TF1, France 2, 3, 5 et la TNT du 27 octobre au 25 novembre et du 5 au 20 janvier - restent toutefois le cœur de la campagne, avec de petits spots de 5 secondes qui se veulent drôles, oniriques, poétiques, dynamiques. Le montant de la campagne de pub internet + TV s’élève à 1M€ net TTC à l’étranger (Grande-Bretagne, Belgique et Pays-Bas) et à 817.000€ net en France.

La montagne française s’engage en matière d’environnement. L’Association nationale des Maires des Stations de Montagne (ANMSM), associée sur cette initiative avec l’ADEME et l’association Mountain Riders, présente la première Charte nationale en faveur du développement durable dans les stations de montagne. Ces dernières, lorsqu’elles se conformeront aux huit engagements de la Charte, en développant un plan d’actions sur dix ans, se verront attribuer la mention «éco-station».