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Détaxe : Russes et Chinois dans le haut du peloton en France

CA France en hausse de 4,3% sur les 9 premiers mois de 2008


Rédigé par Vincent de MONICAULT le Jeudi 23 Octobre 2008

D’après l’étude de la société Global Refund (logo «Tax Free») sur les comportements d'achats des touristes étrangers en France, Russes et Chinois réalisent cette année davantage de transactions donnant lieu au remboursement d'une partie de la TVA, que les Américains et les Japonais.



La détaxe est un moteur de développement commercial et touristique. Son chiffre d’affaires en France a d’ailleurs augmenté de plus de 60% sur les cinq dernières années, et de 4,3% sur les neufs premiers mois de l’année 2008, par rapport à la même période l’an dernier. Son potentiel de croissance n’en reste pas moins très important.

«En 2007, sur les 11 millions de touristes non résidents de l’Union européenne éligibles à la détaxe, seuls deux millions de bordereaux ont été émis» a rappelé hier Jean-Marc Leroy, directeur général France de Global Refund (1), au cours d'une présentation de son étude sur les comportement d'achats des touristes étrangers en France.

La détaxe profite aussi mécaniquement de la croissance naturelle de l’activité touristique. Or, la hausse du nombre de visiteurs en France dans les dix prochaines années (qui pourrait atteindre 30% selon des prévisions optimistes) sera portée par les pays émergeants, Chine, Russie, Brésil, Ukraine, Corée du Sud et Inde notamment.

L'Ukraine et le Brésil enregistrent de belles performances

Les derniers résultats enregistrés sur les neuf premiers mois de l’année traduisent d’ailleurs leur montée en puissance au détriment de pays/clients traditionnels. Les Russes consolident leurs places de premiers détaxeurs en volume en France ; le nombre de leurs transactions a augmenté de 35,8% entre janvier et septembre 2008.

Suivent les Chinois (les premiers détaxeurs sur Paris) toujours en forte hausse : ils ont représenté un chiffre d’affaires en progression de 145% en France en trois ans. L’Ukraine enregistre aussi une belle performance (+ 53,8% sur 2007), de même que le Brésil.

Il faut noter dans le même temps les fortes baisses des deux anciens premiers marchés pour la détaxe, les Etats-Unis et le Japon. Le chiffre d’affaires réalisé par les Américains chute de 27,8% sur les neuf premiers mois de l’année. Les Japonais, pendant longtemps les premiers détaxeurs en France, rétrogradent pour la seconde année consécutive, passant à la troisième place derrière les Chinois.

Un panier moyen de 860€

Le panier moyen (montant dépensé dans un même magasin un même jour) en France, toujours au cours des neuf premiers mois de l’année, s’élève à 860€, avec de fortes disparités selon les pays (de 650€ pour un Brésilien à 1 560€ pour un Saoudien).

Paris représente par ailleurs une part largement dominante du chiffre d’affaires (79%), loin devant la région PACA (9%) ; les 8ème et 9ème arrondissements (Grands Magasins) représentent à eux seuls 82% du CA réalisé dans la capitale. A noter que les touristes apprécient de plus en plus la joaillerie et les montres.

(1) Global Refund, créée en 1980 en Suède, est une société de services administratifs et financiers, dont le métier consiste à prendre en charge le remboursement de la TVA aux touristes non-résidents de l’Union européenne. Elle détient aujourd’hui 80% de parts de marché dans le monde et près de 60% en France, et regroupe sous le logo «Tax Free» l’ensemble de ses prestations liées à la détaxe touristique.

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