Dans un marché touristique mondial en complète mutation, la Bourgogne a besoin d’un nouveau symbole capable de refléter la multiplicité et la qualité de son offre touristique : une nouvelle identité visuelle vient donc d’être créée. Elle sera officiellement lancée le 19 janvier 2009 devant les professionnels du tourisme de Bourgogne. Grâce à cet outil, les professionnels seront mieux armés pour communiquer tous ensemble sur la destination. Objectif : créer le réflexe Bourgogne.