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Accor conforte sa position au Maroc


Rédigé par Propos recueillis par Véronique Narame le Mercredi 21 Avril 2010

Le point sur le positionnement d’Accor Hospitality au Maroc, avec l’interview de son Directeur général, Marc Thépot, également membre du directoire du Fonds d’investissement RISMA, société qui détient l’actif hôtelier d’Accor au Maroc.



Accor conforte sa position au Maroc
TourMaG.com - Combien d’établissements dispose le Groupe Accor Hospitality au Maroc via le fonds d’investissements RISMA ?

Marc Thépot -
Nous disposons de 27 hôtels, soit au total 4 000 chambres.
L’ensemble comprend 5 Sofitel (équivalent à 1 100 chambres), 3 Mercure (240 chambres), 1 Novotel (280 chambres) et 15 Ibis (1 770 chambres).

A notre actif également le club la Kasbah à Agadir, d’une capacité de 212 chambres, que nous gérons avec le tour opérateur Thomas Cook.

Nous manageons enfin l’hôtel Pulmann à El Jadida, qui n’est au demeurant pas détenu par RISMA. Il comprend 117 chambres. Le chiffre d’affaires d’Accor Maroc est actuellement de 95 millions d’euros.


TourMaG.com - Où sont implantées les unités hôtelières ?

Marc Thépot -
Nous sommes présents sur 12 villes, et principalement sur 4 d’entre-elles : Marrakech (avec 1 000 chambres), Casablanca (700 chambres), Agadir (600 chambres) et Rabat (500 chambres), soit 2 800 chambres.

TourMaG.com - Quelle est la part afférente au tourisme d’affaires et celle aux loisirs s’agissant de votre clientèle ?

Marc Thépot -
Le développement des gammes Novotel et Ibis a permis un rééquilibrage avec à présent autant de réservations émanant d’une clientèle d’affaires que nous avons pu en enregistrer pour le tourisme d’agrément.

TourMaG.com - Qu’est-ce qui justifie un tel changement ?

Marc Thépot -
Le Maroc connaît un véritable développement économique et la clientèle locale marocaine est par conséquent plus importante. C’est ce qui explique ces bonnes performances.
D’autre part, les entreprises marocaines ont référencé nos chaînes d’hôtels qui présentent un bon rapport qualité prix.


TourMaG.com - A combien s’élève le montant des investissements réalisés par RISMA ?

Marc Thépot -
De 1996 (année de création du Fonds RISMA) à 2009, 300 millions d’euros ont été investis, dont 200 millions qui ont été mobilisés entre 2005 et 2009, avec en particulier 100 millions d’euros pour le Sofitel Rabat, en 2007.

TourMaG.com - Quel est le plan actuel d’investissements ?

Marc Thépot -
Il est prévu un volume d’investissements de 100 millions d’euros entre 2010 et 2014. Celui-ci est pour une part affecté à l’achèvement de la construction des Sofitel à Casablanca, Agadir et Essaouira, ainsi que de celui d’Ibis à Tanger dont l’ouverture est prévue en octobre 2010.

Quant à l’autre part du volume total d’investissements, elle est dédiée au programme de développement du réseau Ibis qui comprend la construction de deux unités d’ici à 2011/ 2012.

Est également prévu le lancement de la chaîne Etap Hôtel dont la première phase concerne l’ouverture de 8 unités (1 200 chambres), pour un montant de 35 millions d’euros. A terme, soit dans 8 ans (2010-2018), 24 Etap Hôtel auront été réalisés.


TourMaG.com - Qui sont les principaux actionnaires du Fonds d’investissements RISMA ?

Marc Thépot -
Accor est actionnaire à hauteur de 35 %. Le Groupe BMCE détient 20 % des actions, le Groupe CFG 10 à 11 %, la MAMDA MCMA 8 % et les 20 % restants se répartissent entre de petits porteurs.

Il est à noter que la société patrimoniale RISMA est côté à la Bourse de Casablanca, depuis mai 2006.


TourMaG.com - Enfin, pour conclure, un mot sur vos partenariats avec les tours opérateurs.

Marc Thépot -
Notre politique est de nous affranchir des tours opérateurs dont les prix hôteliers sont très serrés et d’aller vers des opérateurs à meilleure contribution positionnés sur des marchés de niche.

Notre dépendance vis à vis des TO a d’ailleurs considérablement diminuée depuis que la distribution se fait de plus en plus sur Internet.

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