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Camping : Vacalians se pose en leader européen, avec un CA de 110 M €

plus d’1 million de clients en 2013


Rédigé par Bertrand Figuier le Jeudi 30 Janvier 2014

Après avoir finalisé récemment la fusion entre ses 2 principales enseignes commerciales, Village Center et Vacances directes, Vacalians annonce 110 M € de CA 2013 qui lui permet de briguer un leadership européen dans l’hébergement de plein air.



Vacalians : le Castellas Village Center - DR
Vacalians : le Castellas Village Center - DR
Vacalians termine l’année 2013 avec un chiffre d’affaires de 110 M €, en croissance de 5 % par rapport à 2012.

C’est plus que la moyenne d’un marché qui, au niveau national, a vu son nombre de nuitées et son prix moyen se tasser légèrement.

C’est aussi un résultat obtenu malgré la fusion entre Village Center et Vacances directes, deux spécialistes de l’hébergement de plein air qui se sont officiellement associés en décembre dernier, et toutes les contraintes que ce genre d’initiative peut engendrer sur les plans commercial et administratif.

Avec 189 destinations, en France, en Espagne et en Italie, avec près de 20 500 emplacements, dont 14 000 en hébergements variés, du mobile-home jusqu’à la yourte, et plus d’1 million de clients en 2013, Vacalians se présente désormais en leader européen de l’hôtellerie de plein air pour le nombre de ses emplacements.

1 million de clients

« Ce qui fait notre force, c’est à la fois la diversité de nos produits et de nos destinations, » explique Olivier Ganivenq, le Président du Directoire, « Et la segmentation de notre offre en 4 catégories qui sont autant de promesse clients différentes et faciles à cerner : prémium », le top du top du camping, « confort », le bon compromis détente/commodités, « découverte », le « camping qualitatif, et « malin », le camping au meilleur tarif quelque soit la période. »

Confiant dans les perspectives de son marché, Vacalians prévoie un marché 2014 stable et en légère baisse pour ce qui est de la durée de séjour, un phénomène que le groupe a déjà constaté en 2013, avec une durée moyenne de 11 jours.

En revanche, Olivier Ganivenq compte bien augmenter son parc d’hébergements, gagner des parts de marché et développer son chiffre d’affaires.

Le camping : 51 % des hébergements marchands

Et les chiffres lui donnent de sérieuses raisons d’être serein. D’abord, 1 français sur 3 a séjourné dans un camping durant ces dernières années.
Ensuite, le camping capte 51 % de la clientèle des vacances marchandes, en premier lieu les familles qui pèsent 30 % des adeptes.

Enfin, la crise d’une part, et la montée en gamme des infrastructures d’autre part, apportent au camping, une clientèle CSP + dont la présence est de plus en plus significative.

On pourrait aussi rappeler que le secteur a réalisé un CA de 2 Mds € en 2012, en hausse de 100 % par rapport à l’an 2000, et qu’il a capté en la même année près de 400 M € d’investissements alors qu’il en réalisait 2 fois moins 12 ans plus tôt.

Mais ce qui rassure vraiment Olivier Ganivenq, c’est le positionnement de Vacalians, avec une activité BtoC, pour l’exploitation des sites et des hébergements, et une activité BtoB, pour le services aux professionnels, de la commercialisation à la centrale d’achats en passant par la franchise et la vente de mobile-home.

C’est ce qui s’appelle ne pas mettre ses 2 pieds dans le même sabot.

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