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Côte d'Azur : de fortes retombées médiatiques en 2011

5,9 millions d'euros


Rédigé par Michel BOVAS le Lundi 16 Avril 2012

Selon le CRT Riviera Côte d'Azur, les actions de promotions effectuées auprès des médias pour l'année 2011 seraient équivalentes à 5,9 millions d'euros en terme de communication, grâce à près de 120 articles traitant de la destination.



C’est une progression de plus de 35% de la destination dans les médias que réalise la Côté d'Azur en 2011.

Cette estimation en contre-valeur publicitaire est réalisée, chaque année par la société Kantar Média. Elle mesure l’impact d’accueils de journalistes et des voyages de presse, organisés par le CRT Riviera.

Dans le détail, la revue de presse traite pour moitié des richesses de la montagne (représentant 2.8 millions d’euros de contre-valeurs publicitaires) et pour le reste des images plus classiques comme la culture, les fleurs et senteurs et le "bord de mer" indéniablement plus logique quand on pense à la Côte d’Azur.

Toutefois, la montagne (hiver et été) a été un axe majeur de la communication depuis 2 ans, notamment auprès des médias touristiques français. Il s’agissait de mieux faire découvrir l’autre face d’une Côte d’Azur que l’on croit si bien connaître.

Les supports professionnels ont également traité la destination Tourisme d’Affaires.

Enfin, évolution sensible de la diffusion des médias, la presse écrite représente 77% de la revue de presse alors que le web représente déjà 23 %.

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