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Côte d’Azur : une campagne promotionnelle à contre courant en France

700.000 euros investis


Rédigé par Michel BOVAS le Lundi 7 Mai 2012

Le CRT Riviera Côte d’Azur, avec l’aide financière du département des Alpes Maritimes, investit 700.000 euros dans une vaste campagne de promotion au plan national pour mettre en valeur la marque « Côte d’Azur ». Au programme : affiche décalée dans le métro parisien et spot TV sur TF1 et I-télé.



La dernière opération de ce type remonte à 6 ans.

Confiée à une agence locale, la campagne de publicité du CRT Riviera Côte d’Azur joue sur un visuel et une accroche décalée.

Ainsi, une image montrant la vallée des Merveilles dans le Mercantour est mise en valeur par l’accroche « périphérique dégagé » ou la mer, « un parking public ».

Il s’agit d’aller à contre courant des images d’Epinal qui collent à la destination, en mettant en avant une nature sauvegardée sur le littoral et en montagne.

Il faut également faire face à la concurrence tarifaire de l'Espagne, de la Grèce ou du Maghreb.

A noter que le CRT a choisi les 5 visuels à partir de 1 400 photos postées sur les réseaux sociaux.

Un enjeu considérable pour la Côte d’Azur

Dès le 10 mai 2012, et jusqu'à la fin juin, la campagne va donc vanter une « autre Côte d’Azur ».

Outre les affiches visibles dans les couloirs du métro ou dans les magazines, la campagne sera soutenue par 103 spots télé, et un jeu concours avec cinq séjours à gagner.

L’effort financier pour le CRT a été rendu possible grâce à des économies de fonctionnement.

Le récent déménagement du siège dans des locaux appartenant à la Métropole Côte d’azur a permis d’économiser 300.0000 euros de loyers soit la moitié du coût de cette nouvelle campagne de communication.

Pour la Côte d’Azur, l’enjeu est considérable sachant qu’elle accueille chaque année plusieurs millions de visiteurs qui génèrent 11 millions de nuitées, 5 milliards de chiffre d’affaires et fait travailler directement ou indirectement près de 130.000 personnes.

Si la cible nationale a été privilégiée, c’est pour profiter de l’augmentation de l’offre aérienne à Nice Côte d’Azur grâce aux bases Air France et Easyjet inaugurées en avril, qui rendent l’accès à la Côte d’azur plus facile et plus compétitive, notamment avec une baisse sensible des prix de l’aérien.

Si la campagne est un succès elle pourra être utilisée à l’international, notamment sur les villes européennes desservies par les compagnies aériennes.

C’est du moins la suggestion faite par Michel Tschann, président du syndicat des hôteliers de Nice.

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Tags : cote d'azur, nice
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