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E-tourisme : comment améliorer son référencement naturel sur Google ?

Des conseils et astuces pour optimiser sa présence en SEO


Lors du Forum du Tourisme numérique à Deauville, l'agence web CINS, spécialisée dans la création de site Internet, a animé un atelier sur le référencement naturel (SEO). Quels sont les points clés d’un référencement naturel réussi ? Quels sont les outils disponibles pour assurer une visibilité minimale sur des requêtes où la concurrence requiert de plus en plus de moyens ? Jalil Servais, webmarketer chez CINS, livre ici ses bonnes pratiques sur le moteur de recherches phare en France : Google.



Lors du Forum du Tourisme numérique à Deauville, l’agence web CINS, spécialisée dans la création de site internet, a présenté un atelier sur le référencement naturel. © Web Buttons Inc - Fotolia.com
Lors du Forum du Tourisme numérique à Deauville, l’agence web CINS, spécialisée dans la création de site internet, a présenté un atelier sur le référencement naturel. © Web Buttons Inc - Fotolia.com
Lorsque nous parlons de référencement en France, il s'agit du référencement sur le moteur de recherches Google.

En effet, il représente plus de 90% des recherches dans l'Hexagone. Les autres acteurs - Bing de Microsoft et Yahoo - se partagent les 10% restants.

Il est aussi important de savoir que le moteur de recherches de Google est utilisé par différents acteurs, comme Free, AOL ou de nombreux blogs.

Sur ce moteur de recherches, il faut distinguer 2 zones :

- Le référencement payant
- Le référencement naturel


Google se finance grâce à la publicité en ligne. Les annonceurs payent pour afficher leur annonce car Google occupe une position hégémonique.

Les zones en surbrillance correspondent aux annonces payantes où chaque clic est facturé.

Les résultats dans la zone blanche sont issus de l’algorithme de recherche. Les clics sur les annonces de cette partie ne sont donc pas rétribués. Le classement est ici le résultat du référencement naturel.

Pour améliorer votre référencement naturel, nous allons vous présenter les points importants.

Les zones en surbrillance sont des zones payantes. Les clics sur une annonce dans l’une des zones sont payants.
Les zones en surbrillance sont des zones payantes. Les clics sur une annonce dans l’une des zones sont payants.

Référencement = technique + éditorial + popularité

Google lit le contenu du texte de votre site pour étudier l’apport de votre site internet à la requête de l’internaute.
Google lit le contenu du texte de votre site pour étudier l’apport de votre site internet à la requête de l’internaute.
L’algorithme de Google repose sur des éléments :

- Techniques, correspondant au code HTML de votre site internet.

- Éditoriaux : Google lit le contenu du texte de votre site pour étudier l’apport de celui-ci à la requête de l’internaute.

- De popularité : Google va privilégier un site populaire pour le classer dans les résultats ( = SERP « search engine results page »).

Technique

Nous allons rapidement aborder l’aspect technique. Si votre site est mal configuré, vous pouvez empêcher les robots de Google d’y accéder et donc de le référencer.

Si votre site est très populaire et qu’il a du contenu de qualité, si celui-ci est mal configuré votre site n'apparaîtra pas dans les SERP.

Quand les robots de Google arrivent sur site, ils l’indexent. SAUF, si vous lui interdisez l’accès.

Meta Robot

La balise Méta Robot est généralement utilisée afin de contrôler la manière dont son contenu est indexé par les moteurs de recherches.

Voici à quoi ressemble le code : <meta name="robots" content="index,follow">

Votre site internet, ne sera pas indexé si, et seulement s’il y a la fonction NOINDEX.

Un fichier complémentaire, qui est créé automatiquement par les CMS et qui est assez bien paramétré, permet de bloquer l’accès aux pages d’administrations à Google. En effet, il n’est pas important d’indexer la page de connexion à l’administration de votre site.

Robots.txt

Ce fichier se nomme Robots.txt. C’est un fichier texte qui autorise ou non à Google l’accès à des dossiers ou des fichiers.

Dans les résultats de Google, si une page n’est pas autorisée par le fichier Robots.txt, vous verrez votre annonce avec le message suivant :
E-tourisme : comment améliorer son référencement naturel sur Google ?

Titre + Description

La balise titre et la balise description sont très importantes pour votre référencement. Google reprend ces balises dans la page de résultats.

Le moteur de recherche fait très attention au titre de vos pages. Vous devez donc les écrire en intégrant vos mots clés. A noter que les premiers mots dans le titre ont plus d’importance pour Google que les derniers.

La description, elle, n’a pas d’influence sur le classement de votre site. Par contre, la description est un atout marketing important pour inciter l’internaute à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle du concurrent en dessous. La description doit être orientée.

Pour vérifier si votre site internet est bien indexé par le moteur de recherche, vous devez utiliser la fonction suivante :

Faite une recherche dans Google sous la forme site : www.site.fr et vous verrez la liste des pages que Google a indexé. S’il n’y a pas de résultat après la mise en ligne (24h-48h), alors il y a un problème de configuration de votre compte.
E-tourisme : comment améliorer son référencement naturel sur Google ?

Editorial: stratégie de mots clés

Pour classer les sites, Google prend en compte la balise titre mais principalement le contenu présent sur votre site internet. Le moteur de recherches scanne chaque page et les textes qui sont présents. Le contenu est primordial pour le référencement.

Un site avec uniquement des images sera moins bien référencé qu’un site avec du texte riche et de qualité.

Avant de commencer à rédiger vos textes, vous devez réfléchir à votre stratégie de mots clés. Quelle est votre thématique ? Quels sont les termes liés à votre secteur d’activité ? Votre cible est-elle locale ? Votre secteur est-il concurrentiel ? Etes-vous sur un secteur de niche ?

Conseil : associer des mots génériques + aspect de lieu + mots moins recherchés (= pour capter la longue traîne).

Pour définir votre stratégie de mots clés, plusieurs outils existent pour vous aider.
- Google suggest
- Google Adwords
- Google Trends
- Dictionnaire des Synonymes

Contenu

Google a pour but d’offrir le résultat le plus pertinent à l’internaute. Il affiche donc le résultat qui répond, d’après lui, au mieux à sa requête.

Google arrive à comprendre les questions de l’internaute :

- Rédigez des textes de qualités de 300/500 mots

- Structurer les textes titres h1/h2

- Eviter la duplication de contenu

Popularité

E-tourisme : comment améliorer son référencement naturel sur Google ?
Lien interne

- Lien sur les mots clés
- Évitez le « cliquez ici »

Netlinking

- Des liens de qualités
- Site thématique

Attention : Google pénalise les liens abusifs, l'achat de liens, les annuaires « en masse », les contenus cachés, les contenus dupliqués.

Google Local

- Différence de résultat en fonction du lieu
- Google Adresse
- Google Plus

Toutes les recherches n’ont pas vocation à obtenir des résultats de proximité dans Google. C’est l’intention de recherche qui va être évaluée par le moteur.

Retenez que :

- Les requêtes avec une localisation explicite ne seront pas touchées (par exemple: « restaurant Périgueux » offrira les mêmes résultats que vous soyez à Périgueux, Lyon, Paris, Marseille…)

- Les requêtes génériques pourront obtenir des résultats de proximité… ou pas. C’est Google qui décide.
E-tourisme : comment améliorer son référencement naturel sur Google ?

Quelques outils utiles

- Positeo est un outil gratuit qui permet de connaître la position de votre site sur un mot clé dans les résultats de Google.

- Le SERPomètre qualifie la "turbulence" dans les résultats de Google.fr. Cet indice permet de comprendre les variations de positionnement dans les résultats du moteur de recherches.

- Alyze est un outil en ligne permettant d'optimiser les pages pour un meilleur référencement.

- Pingdom Tools : un outil de test de performance de votre site internet.

A propos de CINS

Jalil Servais, webmarketer et assistant commercial - DR
Jalil Servais, webmarketer et assistant commercial - DR
L’agence web, située à Caen en Normandie, est spécialisée dans la création de sites internet. Fondée en 2005, CINS est spécialisée dans le sport (football notamment) et le tourisme.

Du simple site vitrine à l'application web, CINS réalise des projets B2B comme B2C.

Rédigé par Jalil Servais, webmarketer chez CINS le Mercredi 23 Avril 2014
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1.Posté par SANCHES VARELA Nicolas le 28/04/2014 16:08 | Alerter
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Merci pour ce point de vue intéressant sur le SEO qui s'il est bien mené peut faire toute la différence pour une entreprise, et cela à moindre coût. Pour accompagner celle et ceux qui veulent améliorer leurs sites, beaucoup d'outils permettent d'analyser son site en ligne. Foncez !!!!

2.Posté par Nicolas Guionnet le 10/10/2014 16:10 | Alerter
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C'est un bon résumé des bases techniques.
J'insisterai beaucoup sur l'intérêt d'avoir du contenu ... et sur le fait que c'est faisable, et non nécessairement onéreux même pour une PME du tourisme. Je veux dire qu'il n'est pas systématiquement d'avoir recours à une agence spécialisée.
Il y a des astuces qui demandent un peu de créativité (et de temps !) et qui permettent de contourner la concurrence.
Voir l'exemple du chemin de St Jacques détaillé ici :
http://www.avoirunsite.com/referencement-contenu/

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