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Focus 2004 Bdv.fr : la Méditerranée se taille la part du lion

vols secs : Paris, Montréal et Tunis en tête en 2004


Rédigé par La rédaction - redaction@tourmag.com le Jeudi 13 Janvier 2005

Selon le baromètre focus BDV.fr de l'année 2004, les pays du bassin méditerranéen raflent la mise pour la vente des séjours. Déjà fortement présentes en 2003, les destinations méditerranéennes renforcent leur leadership en 2004. À noter : la percée des Antilles Françaises au second semestre. Côté, vols secs, Paris, Montréal et Tunis forment le trio de tête des destinations les plus demandées.



Bdv.fr a publié son baromètre annuel 2004. Au niveau des ventes de séjours, les destinations méditerranéennes ont eu le vent en poupe : 6 des destinations du Top Ten se situent sur le bassin méditerranéen. Encore plus fort, les pays méditerranéens s’octroient les trois premières places avec la Tunisie, le Maroc et la Turquie.

En 2003, la République Dominicaine résistait en s’intercalant à la deuxième place alors qu’en 2004 elle est reléguée au quatrième rang, mais reste néanmoins la première destination long courrier du classement.

La Tunisie conserve la première marche du podium et renforce même ses positions en gagnant 8,2 % de parts de marché. Cet engouement s’explique par une offre aérienne et hôtelière abondante qui joue sur la compétitivité des prix, sans négliger l’attrait de belles plages de sable et l’accueil d’une population hospitalière à 2 h 30 à peine de la France. Le Maroc passe de la 3e à la 2e place du classement.

Percée de la Turquie

La Turquie fait également une belle percée en gagnant trois places. Ces deux destinations offrent des prestations de qualité et du dépaysement pour des prix modérés. 
La plus belle performance vient de la Grèce qui gagne 11 places : absente du Top Ten en 2003, elle se hisse au 7e rang en 2004. Deuxième plus forte progression, la Guadeloupe passe du 16e au 9e rang et confirme le retour en force des Antilles Françaises au second semestre de l’année.

L’Egypte a baissé en fréquentation sur le premier trimestre 2004 suite à l’accident de Sharm El Sheik, ce qui s’est traduit par une perte de part de marché de –2,7 % sur l’année, mais on observe toutefois une remontée significative sur les derniers trimestres.

On note une certaine désaffection pour les destinations moins lointaines telles que les Canaries (- 1,3%), l’Espagne (- 1%), la Crète (- 2,9%) ou l’Italie (- 2,5%) handicapées par des tarifs relativement élevés alors que les clients sont plutôt à la recherche de promotions.

Plus spécifiquement, l’Espagne n’est pas mise en avant par les tours opérateurs et n’a pas forcément bonne presse à cause d’un parc hôtelier vieillissant. Enfin, dernière observation sur le Top Ten des destinations, la demande est plus concentrée puisque les 10 premières destinations représentent 71,4 % des séjours demandés en 2004 contre 60,2 % en 2003. 

Les week-ends et escapades perdent 4 points

En ce qui concerne les types de séjours, les séjours et clubs tiennent encore la corde et de loin (81,6 %) et gagnent même des parts de marché (4 points). Les week-ends et escapades perdent 4 points et demi et cèdent leur 2e place aux circuits qui bénéficient de réservations de plus en plus nombreuses sur des destinations telles que le Vietnam, le Pérou, l’Argentine ou la Jordanie. Les formules de thalasso et balnéo ferment le ban et ne gagnent que 0,3 %. 

Pour ce qui est du comportement des clients, la durée moyenne des séjours (7,9 jours) reste remarquablement stable puisqu’elle ne bouge pas par rapport à 2003. L’écart moyen entre la date de commande et la date de départ ne bouge pratiquement pas non plus puisqu’il ne « perd » que 0,2 jour. En revanche, le panier moyen par dossier et le panier moyen par voyageur baissent sensiblement puisqu’ils perdent respectivement 9 et 8,3 %. 

La demande en matière de vols secs est plus émiettée qu’en matière de séjours puisque les 10 premières destinations ne rassemblent que 30,1 % des suffrages. Première de ce palmarès 2004, Paris gagne cinq places. Montréal fait une belle percée en passant du quatrième au deuxième rang, mais c’est Bangkok qui enregistre la plus belle progression du Top Ten en passant de la 9e à la 4e place.

Du côté des chutes, Tunis passe de la 1e à la 3e place et Dakar de la 3e à la 5e place. Mais c’est Casablanca qui connaît la chute la plus sévère : la ville blanche perd 6 places pour pointer désormais au 9e rang. Seule entrée de ce Top Ten 2004, Pointe-à-Pitre arrive en 10e position et confirme la remontée des Antilles Françaises déjà observée pour les séjours.

Source Bdv.fr

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