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Gîtes de France lance un plan marketing d'envergure

construire une nouvelle image plus moderne et dynamique


Rédigé par La rédaction (CE) le Vendredi 22 Février 2008

Nouvel ouvrage "Chambres d'hôtes au château", nouveau site Gites-de-france-charme.com, nouvelle politique marketing... 2008 est l'année de la reconquête pour Gîtes de France. La fédération souhaite moderniser son image et faire face à la concurrence. Pour ce faire elle a lancé un projet "Horizon 2015" dont la première phase est consacrée à la mise en place d'un plan marketing pluriannuel 2008/2010.



Nouveau site Gites-de-france-charme.com
Nouveau site Gites-de-france-charme.com
Gîtes de France a lancé un projet baptisé "Horizon 2015" afin "d'ancrer durablement l'enseigne dans le paysage international des vacances." explique un communiqué de presse. Dans le cadre de ce projet, la fédération va ainsi mettre en place un plan marketing pluriannuel 2008/2010.

Objectif : construire une nouvelle image plus moderne et dynamique. Ainsi Gîtes de France s'attaquera à conquérir les clientèle françaises et européennes. Tout d'abord, la fédération se consacrera aux marchés français et britanniques, puis ajoutera à sa cible les Pays-Bas. Enfin l'Allemagne fera en 2010 partie du plan de conquête.

Pour ce faire, plusieurs actions sont programmées : modernisation du logo, campagne de publicité sur les grands médias avec une action de reconquête de l'image sur 3 ans, présence accrue sur Internet, développement de partenariats, organisation d'évènements nationaux, mise ne place de coffrets-cadeaux et étude de la mise en place d'un programme de fidélisation.

De janvier à juin 2008, un budget de 100 000 euros sera investi sur Internet pour augmenter l'audience de www.gites-de-france.fr. Au premier semestre sera programmée, une campagne de promotion avec pour objectif le lancement de la nouvelle image de marque du réseau. Une seconde phase d'investissement sera organisée au second semestre sur Internet. Enfin, des opérations d'e-marketing complèteront les actions menées.

Nouveau titre ''Chambres d'hôtes au château''

Les Gîtes de France ont également prévu d'intégrer début 2008, tous les gîtes ruraux en centrale de réservation sur le serveur national de réservation (SNR) de maison de la France. Au rayon des nouveautés, la fédération lance un nouveau titre "Chambres d'hôtes au château".

Ce guide national recense 130 adresse de chmabres d'hôtes de caractère dans des chateaux médiévaux, gentilhommières, manoirs, anciennes abbayes...

Internet n'est pas en reste. L'offre des guides "Chambres d'hôtes de Charme" et "Chambres d'hôtes au Château" vient s'enrichir d'un site dédié : www.gites-de-france-charme.com. Ce sont plus de 870 adresses de maisons d'hôtes de caractère 3 au 4 épis qui sont proposées en ligne.

Opération ''Mai toi au vert ''

Gîtes de France lance un plan marketing d'envergure
Enfin les Gîtes de France prévoient deux opérations marketings. La première en mai : avec l'opération Mai toi au vert (www.mai-toi-au-vert.com qui se déroulera du 24 au 31 ami 2008. A cette occasion 2000 gîtes de 60 départements sont proposés à 200 € maximun (250 € maxi pour les gîtes de 7 à 12 personnes).

La seconde opération baptisée "2000 week-ends à 70 euos (www.2000weekends.com.2000weekends.com) aura lieu du 3 au 5 octobre 2008. 3000 gîtes ruraux sont proposés à 70€ pour un gîte de 6 personnes et 100 € pour les gîtes de 7 à 12 personnes.

www.gites-de-france.com

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1.Posté par MC le 25/02/2008 10:49 | Alerter
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une reponse aux départs massifs d'adhérents ... et d'une montée en gamme !
On passe du monde associatif aux opérations marketing dignes des grand TO.

2.Posté par françois fallon le 28/02/2008 18:30 | Alerter
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l'investissement média me semble nécessaire,mais les soldes du mois de mai sont inutiles et néfastes à l'image qualitative que nous devons reforcer.
l'offre du prix bas n'est pas la réponse attendue par les propriétaires
allez sur les sites anglais de location de gîtes en france et vous serrez surpris des tarifs prohibitifs proposés. le double de ceux des gîtes de france, mais ils ont les clients...
faisons découvrir le style de vacances, les services le relationnel que dévellopent en tout confort la location d'un gîte.

3.Posté par Rémi Fauconnier le 06/03/2008 14:02 | Alerter
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Une campagne marketing d'envergure est indispensable. Mais le contenu vers lequel seront dirigés les internautes aura-t-il changé pour autant? Pourront-ils enfin visualiser de façon rassurante leur lieu de vacances?
Pour faire la différence en termes de services proposés à l'internaute (a fortiori la clientèle étrangère), nous suggérons aux Gîtes de France d'adopter la solution de visite virtuelle haute définition. Une vraie visite à distance, dans des conditions images optimales, qui rassurent les prospects dans leur phase de recherche d'information pré-achat et placent l'offre dans une démarche qualitative forte.
Jetez un oeil sur le blog pour voir ce que cela pourrait donner...

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