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Google : quel est le profil du skieur 2.0 ?

Les tendances de la saison hiver 2014/2015


le Jeudi 13 Novembre 2014

Jeudi 13 novembre 2014, Travelski et Google présentaient une analyse pointue du skieur 2.0 et des tendances de la saison.



© goodluz - Fotolia.com
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Fini les plans cartonnés et vite déchirés par la neige ? Presque ! Aujourd’hui le skieur ne quitte plus son Smartphone.

Il regarde les plans des remontées mécaniques, mesure son parcours et ses temps de descente des pistes sur l’application Rossignol Ski Poursuit.

« Le skieur est plus digital que le voyageur moyen », explique Yariv Abehsera, président de Travelski, agence en ligne dédiée au ski en France.

Ayant plutôt un profil CSP +, il a un fort taux d’équipement en terme de Smartphone.

Google : quel est le profil du skieur 2.0 ?
Sur place, les usages du mobile sont de plus en plus nombreux et en forte augmentation :

- regarder la météo, les remontées mécaniques,
- se connecter avec ses amis, faire un « check-in » sur les réseaux sociaux à en faire baver ses amis virtuels,
- consulter ses emails,
- obtenir des cartes,
- vérifier les conditions climatiques,
- trouver des activités…

Il existe déjà de nombreuses applications répondant à ses différents besoin comme Google Views Application, Ski 360, PeakFinder Alps, pour identifier tous les sommets à l'aide d'un affichage panoramique de 360° ou encore l’application de La Clusaz.

Comment démarre la saison ?

Concernant la phase de préparation du séjour au ski, « le premier pic de recherche sur internet a lieu maintenant et le second début janvier.

Il y a un léger retard, sûrement dû à la météo ensoleillée »
, commente Clément Eulry, directeur des pôles compagnies aériennes et TO chez Google.

La période actuelle correspond à la préparation des vacances de Noël.

Sur Google, le gros des requêtes ski est en janvier-février. La saison 2014-2015 commence sur de bonnes bases.

D’après une analyse basée sur 10 000 mots clés liés au ski, ce sont les requêtes contenant une destination qui sont majoritaires (92% de requête dite « générique » versus 8% de « requête de marque »).

Pour la recherche d’hébergement, « location » capte 40% du trafic, puis chalet, hôtel et appartement.
Google : quel est le profil du skieur 2.0 ?

Top 20 des stations les plus recherchées la saison dernière

Google : quel est le profil du skieur 2.0 ?
La Clusaz, Chamonix et Val Thorens sont les destinations les plus recherchées sur Google.

Clément Eulry note que les stations familiales (Chamrousse, Villard de Lans) sont en forte hausse alors que les plus grandes stations en baisse.

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