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Havas : les bannettes de sécurité aéroport, nouveau support de communication !

3 questions à Yann Le Noay, Directeur Régional Sud-Ouest du réseau


Rédigé par Pierre Coronas le Jeudi 5 Avril 2012

Fallait y penser : à l'aéroport de Toulouse-Blagnac, Havas Voyages vient de lancer une nouvelle campagne de com pour promouvoir son dernier produit au Canada. Le réseau a choisi un nouveau support original pour l'occasion : les bannettes des passages de sécurité dans les aéroports. Yann Le Noay, Directeur Régional Sud-Ouest du réseau nous en dit plus.



Pour promouvoir le circuit au Canada, Havas Voyages a décidé de communiquer sur les bannettes des passages de sécurité de l'aéroport de Toulouse-Blagnac - Photo DR
Pour promouvoir le circuit au Canada, Havas Voyages a décidé de communiquer sur les bannettes des passages de sécurité de l'aéroport de Toulouse-Blagnac - Photo DR
TourMaG.com – Pouvez-vous décrire la campagne de communication mise en place pour la promotion de votre nouveau produit ?

Yann Le Noay :
"Nous cherchions un support original et vierge qui puisse toucher efficacement nos prospects.

Après une phase de réflexion, nous avons choisi d'utiliser le fond des bannettes des filtres de sécurité dans les aéroports. Nous avons alors pris rendez-vous avec JC Décaux auprès de qui nous avons réservé un abonnement d'un an.

En fait, il s'agit d'un filtre imprimé que nous apposons sur le fond des bannettes. Nous prévoyons de le modifier environ une fois par mois. Soit pour promouvoir d'autres produits, soit pour des campagnes de communication plus institutionnelles."

Yann Le Noay, Directeur Régional Sud-Ouest chez Havas Voyages - Photo DR
Yann Le Noay, Directeur Régional Sud-Ouest chez Havas Voyages - Photo DR
TM.com – Pourquoi avoir choisi ce mode de communication ?

Y.L.N :
"C'est principalement en réaction à la morosité actuelle du marché. Nous avons constaté que nos campagnes de communication traditionnelles ne donnaient pas les même résultats que d'habitude ces derniers temps.

Nous avons donc cherché de nouvelles solutions qui nous permettraient de sortir du traditionnel mailing qui se perd quotidiennement parmi des dizaines d'autres messages.

Nous espérons ainsi surprendre nos clients et également attirer l'attention de nos prospects.

La campagne a débuté depuis quelques jours. Je pense qu'elle a un fort potentiel puisque, chaque année, 7 millions de passagers passent pas l'aéroport de Toulouse-Blagnac. Parmi eux, certains sont déjà clients d'Havas Voyages et de nombreux autres, non. Ce sont surtout ces derniers qui nous intéressent dans le cadre de cette opération."

TM.com – En quoi consiste ce nouveau produit au Canada ?

Y.L.N :
"C'est un produit que nous avons mis en place avec notre partenaire Vacances Transat.

A partir de leur offre, nous avons ajouté du « tout compris » tel que nous savons le faire, un accompagnateur Havas au départ de Toulouse et nous avons négocié des tarifs par rapport au prix grand public pour 2 avions de 150 places.

C'est un circuit qui dure 8 jours et 6 nuits. Nous avons choisi le Canada comme nouvelle destination afin de parer aux récentes défections d'autres telles que le Sénégal, le Mali ou même le Maghreb pour les raisons que tout le monde connaît.

Et puis, le Canada est une destination qui est en croissance dans nos points de vente. C'est un produit qui semble rassurer nos clientèles."


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1.Posté par Edouard AULANIER le 06/04/2012 01:32 | Alerter
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Bien vu Havas !
Ce support existe a l aéroport de Lille depuis septembre 2011, mis en place par les services de l'aéroport en concertation avec vueling pour faire la promotion de sa ligne Lille-Toulouse ;)
Une initiative unique en France à l'époque , déployée par JC Decaux depuis, mais déjà courante en Espagne, Royaume-Uni ou Italie...

2.Posté par Just Biou le 06/04/2012 15:28 | Alerter
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C'est plutôt nul.

Le passage du filtre de sûreté est le moment le plus désagréable du voyage aérien. Aller présenter sa marque ou son produit dans un tel contexte ???

M. Decaux et autres publicitaires vendent leur camelote, c'est normal mais je suis très sceptique sur l'efficacité.
Jamais je ne soumettrais mon produit à cette exposition.

A quand la pub sur les rouleaux de PQ ? On s'ennuie tellement dans ce petit local !
Je vais breveter cela et vendre l'idée à JC Decaux

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