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II. Contenu dupliqué et référencement : comment sortir d'une pénalité Google ?

Deuxième partie de la tribune d'Aurore Barthe


le Jeudi 4 Juillet 2013

Si le contenu dupliqué n’est pas pénalisé par Google, nombre de techniques peuvent faire l’objet d’une pénalité. VRDCI a été la première agence à avoir présenté un témoignage de sortie de pénalité. Cette dernière concernait le site du pure-player Piscine Center.



Une liste non-exhaustive des techniques pénalisées

Comment savoir si Google vous a pénalisé suite à une mauvaise pratique de référencement ? Comment vous sortir de cette sanction ? - Crédit : © Wild Orchid - Fotolia.com
Comment savoir si Google vous a pénalisé suite à une mauvaise pratique de référencement ? Comment vous sortir de cette sanction ? - Crédit : © Wild Orchid - Fotolia.com
Google pénalise les techniques suivantes :

- Achat de liens

- Les pages satellites

- Le texte caché

- Les fermes de liens ou Farm link

- Cloaking

- Faux-post sur des forums/blogs, etc.

Une société suivant les consignes de Google ne risque pas d’être pénalisée, si tant est qu’elle n’ait pas fait appel à un prestataire externe ayant déployé ces techniques, lesquelles, bien qu’ayant été mises en places plusieurs années auparavant, sont susceptibles d’induire des pénalités aujourd’hui.

Les faux-posts ne s’effacent pas lorsque l’on cesse de faire appel au prestataire.

Comment identifier une pénalité ?

Une pénalité algorithmique se caractérise par un changement brusque de positionnement dans les résultats naturels de Google.

Elle peut également être directement signifiée par un message de Google dans WebmasterTool, on parle alors de pénalité manuelle.

Le cas de Piscine Center :

- Fin avril 2012 : les statistiques Analytics du site, nous ont conduit à suspecter une pénalité Google.

- 10 juin 2012 : cette pénalité a été confirmée par un message de Google dans le WebmasterTool.

- 23 juillet 2012 : la société a reçu l’avis international de Google transmis aux sociétés suspectées d’avoir triché avec les backlinks.

La société a tenté de résoudre cette problématique en interne, demandant des réinclusions multiples sans aucun succès.

Nous lui avons proposé une prestation de dépénalisation fin août, et avons amorcé cette dernière début septembre.

Comment identifier une pénalité ?

Aurore Barthe - DR
Aurore Barthe - DR
Pour sortir d’une pénalité, il n’y a d’autres solutions que d’effectuer un bilan global de ses liens.

Cette démarche, très chronophage, vise à identifier les liens spams les plus importants, afin de les supprimer.

Lorsque nous avons mis en place la prestation de dépénalisation auprès de Piscine Center, aucun outil ne permettait de désavouer les liens.

Il a donc fallu solliciter les sociétés dont les sites web ne respectaient pas les consignes de Google, afin d’obtenir la suppression de ces liens.

- 28 septembre et 3 octobre: Après avoir vérifié que les backlinks avaient bien disparu, nous avons demandé à Piscine Center d’effectuer une nouvelle demande de réinclusion très détaillée et de la réitérer quelques jours plus tard.

- 8 octobre : Piscine Center a reçu un message de Google lequel ne précisait pas cette fois qu’il avait détecté un problème, mais ne confirmait pas pour autant la sortie de pénalité.

- 12 octobre : Remontée très significative du site dans les résultats naturels de Google, avec 22 places retrouvées sur le mot clé « piscine », ainsi que sur d’autres mots clés liés à la pénalité.

Depuis octobre 2012, il est possible de désavouer des liens sur Google. Cet outil vise à faciliter les démarches permettant de se désolidariser de liens spams et de se prémunir contre les menaces éventuelles du Negative SEO.

Les premières constatations nuancent l’efficacité de cet outil. Il existe en effet un delta entre la soumission d’une demande de désaveu et sa prise en compte par Google.

Il convient par ailleurs de l’utiliser avec précaution, afin de ne pas désavouer des liens de qualités, sous peine de s’auto-pénaliser.

Une pénalité dans le secteur du tourisme peut s’avérer d’autant plus problématique que ce secteur constitue un blockbuster sur Google...

La première partie de l'article,Contenu dupliqué et référencement... comment échapper à la sanction Google ?, est disponible ici.

Retrouvez très prochainement la suite et fin de la tribune de VRDCI sur notre site ...


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