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Irlande : un nouveau circuit pour mettre en valeur la côte sauvage

La Wild Atlantic Way sillonne toute la côte ouest de l'île


Rédigé par Laury-Anne CHOLEZ le Jeudi 26 Septembre 2013

La Wild Atlantic Way est une toute nouvelle route côtière à l'ouest de l'Irlande. Un produit nature que l'office de tourisme tente de placer dans les brochures des TO, en leur fournissant de nombreux outils de vente et de marketing.



La Wild Atlantic Road, un nouveau produit touristique avec lequel l'Irlande espère séduire encore plus de Français. DR
La Wild Atlantic Road, un nouveau produit touristique avec lequel l'Irlande espère séduire encore plus de Français. DR
L’Irlande est une destination particulièrement en forme sur le marché français.

Sur les six premiers mois de l’année, le nombre d’arrivées est en progression de 17%.

“Nous allons certainement battre notre année record de 2008” assure Séverine Tharreau, directrice Marketing B2C.

Les Français sont le 4e marché émetteur sur l'île. Ils séjournent en moyenne 9.2 jours et dépensent 470 euros.

Des chiffres que l’office du tourisme espère bien faire progresser grâce à son nouveau produit : la Wild Atlantic Way.

Cette route qui borde la côte ouest de l’île s’étend sur 2 400 kilomètres, traversant plus d’une quinzaine de sites naturels. Une région sauvage qui devrait attirer les amoureux de la nature, les sportifs, les randonneurs et les cyclistes.

“Nous espérons qu’elle deviendra aussi célèbre que la Pacific Coast Highway en Californie ou la Great Ocean Road en Australie” confie Séverine Tharreau.

De nombreux outils pour les professionnels du tourisme

Le balisage ne sera pas terminé avant mars prochain. Mais l’office du tourisme a déjà développé une vaste gamme d’outils pour que les professionnels du tourisme puissent l’intégrer dans leur programmation.

Un kit d’information a déjà été envoyé à 50 agences. Un manuel de ventes à destination des autocaristes est également disponible.

Les agents de voyages pourront aussi trouver des renseignements sur un nouveau site B2B, qui sera refondu au printemps. Enfin, un éductour sera organisé avant la fin de l’année pour découvrir cette Wild Atlantic Way.

“Nous espérons que les professionnels vont renouveler leur programmation grâce à ce nouveau produit” explique Serge Fonseca, directeur marché B2B.

L’office du tourisme va mettre en place des plans marketing précis avec des objectifs de croissance et de visiteurs mesurables.

Il travaille déjà avec les partenaires aériens pour des actions de co-branding, mais espère également séduire les TO, à l’image de Vacances Transat cette année.

L’Irlande du Nord va, quant à elle, bénéficier d'une campagne spécifique, visant à profiter du succès de la série “Game of Thrones” tournée dans la région.

De quoi séduire une clientèle plus jeune et plus “geek”. Et compléter ainsi l’offre touristique du pays.

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