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La France ''zappée'' par la campagne de pub mondiale des Etats-Unis

Le Pow Wow se tient actuellement à Los Angeles


Rédigé par Geneviève BIEGANOWSKI le Lundi 23 Avril 2012

Visit USA a dévoilé une énorme campagne marketing destinée à booster le nombre de visiteurs internationaux aux USA. Télévisions, internet, réseaux sociaux porteront les messages en Grande-Bretagne, au Japon, au Canada, au Brésil, en Corée, en Inde, en Allemagne... mais pas en France dont le marché n'apparaît pas comme prioritaire.



A croire que les touristes français n’ont pas besoin d’un petit coup de pouce marketing pour filer vers les USA.

C’est la conclusion qu’on peut tirer face à la méga campagne que se prépare à lancer Brand USA, l’entité qui réunit les professionnels du réceptif américain et les autorités fédérales autour de la promotion touristique du pays.

La campagne de Brand USA, révélée au cours du Pow Wow, le marché professionnel qui se tient à Los Angeles actuellement dispose d’un budget exceptionnel de 150 millions de dollars, nourri, côté fédéral par les 14 dollars ponctionnés pour chaque demande de l’Esta - qui sert désormais de visa d’entrée aux USA - et par des fonds privés et semi-privés.

Un film promotionnel dès le 1er mai 2012

La destination tient à regagner sa part de marché qui a perdu 5 points au cours de la dernière décennie.

Le film promotionnel qui vante les atouts de la destination, fait intervenir des stars qui recommandent leurs endroits favoris, et fait chanter par Rosanne Cash, la fille de Johnny Cash « Land of Dreams ». Il sera diffusé sur un maximum de canaux media : télévision, réseaux sociaux, etc..

La campagne débutera le 1er mai par les marchés les plus stratégiques : Grande-Bretagne, Japon et Canada. Puis il y aura une deuxième vague touchant le Brésil, la Corée du Nord, l’Inde et l’Allemagne.

Le marché français qui a connu l’une des plus fortes progressions de touristes vers les USA l’année dernière aura-t-elle quelques miettes en fin de campagne ?

Les représentants français de Visit USA ne vont pas tarder à avoir la réponse…

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Tags : etats unis
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