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La Tunisie : la France en tête des marchés émetteurs européens

la destination part en campagne


Rédigé par Michèle SANI le Mercredi 17 Mars 2010

La Tunisie lance aujourd'hui sa nouvelle campagne de promotion en France. A cette occasion le nouveau ministre du Tourisme, Slim Tlatli, a rappelé l'importance qu'occupe la France pour l'industrie du tourisme de son pays : elle est en tête des marchés émetteurs européens.



La Tunisie : la France en tête des marchés émetteurs européens
En dépit de la concurrence développée sur le pourtour méditerranéen, la Tunisie reste une destination de premier plan pour le marché français.

En 2009 la France a conforté sa place de leader avec 1,4 million de visiteurs (sans compter les Tunisiens résidant en France qui vont en vacances en Tunisie) sur un total de 7 millions de touristes.

Elle représente 36 % du trafic touristique en provenance des pays européens.

Le Tourisme est un secteur des plus porteurs pour l'économie tunisienne. Il atteint les 7 % du PIB et emploie de façon directe ou induite quelque 400 000 personnes.

En 2009, le pays a traversé la crise sans subir de baisse de trafic touristique significative : - 2 % au global. La France qui a enregistré une légère baisse de 3,6 % reste en tête : elle représente plus du tiers des touristes européens (36 %).s.

Trafic français : hausse de 8,4 % en janvier et février

Slim Tatli qui vient de visiter ses principaux marchés émetteurs dont la Russie (qui afficherait une croissance à 2 chiffres par rapport à 2009) se montre d'un optimisme prudent pour 2010. Hier, il a rappelé les grands atouts de son pays.

« Notre proximité de la France qui est à deux heures d'avion du Sahara et notre accessibilité avec de nombreux vols quotidiens sont des atouts majeurs.

Nous sommes aussi une destination extrèmement compétitive qui a l'avantage d'offrir également la sécurité et la stabilité »
. La Tunisie se prête aussi aux voyages de courte durée qui sont dans l'air du temps.

Au cours des deux premiers mois de 2009, le pays a accueilli 223 336 touristes européens contre 207 285 en 2009 (soit + 7,7 %). Durant ces mêmes mois 98 361 Français avaient fait le voyage soit une augmentation de 8,4 % par rapport à 2009.

Si la Tunisie reste la destination préférée des Français, les responsables du tourisme tunisien ne se reposent pas sur leurs lauriers.

Consolider et nourrir la préférence

« Il faut consolider et nourrir cette préférence ». C'est sur ce thème que l'agence TBWA/Paris a travaillé. Tout en gardant le même message, « Toute l'amitié à partagér ».

Dans sa nouvelle promotion la Tunisie s'adresse à deux cibles : celle qui n'est jamais allée en Tunisie et celle qui, ayant déjà fait le voyage, doit trouver de nouvelles et bonnes raisons d'y retourner.

La nouvelle campagne de communication (affichage et presse) valorise les thèmes porteurs du pays que sont la plage, incontournable, mais aussi le golf, le désert, la thalasso, la culture.

Elle se conjugue à la première personne à l'exemple de la « culture » qui se lit ainsi : « le jour où j'ai découvert que.... ces Romains étaient fous de ce pays ».

Coût de l'investissement : 790 000 euros (hors affichage). 45 insertions dans 16 titres dont la presse professionnelle sont programmées esssentiellement durant les mois d'inter saison, mars – avril et septembre – octobre. A cela s'ajoute une campagne d'affichage extérieur (8 m2) Paris et province;


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