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La chine sera-t-elle le "nouvel eldorado" pour le tourisme de la Côte d’Azur ?

+24% de touristes chinois en 2013


Rédigé par Michel BOVAS le Mercredi 26 Février 2014

Une forte délégation de la Côte d’Azur s’envolera en mai 2014 pour Shanghai et Pékin, afin d'accroître la fréquentation des Chinois, qui a déjà doublé en 3 ans pour atteindre plus de 100 000 touristes attendus cette année.



Près de 1,4 million de Chinois ont visité la France l'année dernière. Ce nombre devrait massivement augmenter, notamment grâce au raccourcissement des délais des visas - DR
Près de 1,4 million de Chinois ont visité la France l'année dernière. Ce nombre devrait massivement augmenter, notamment grâce au raccourcissement des délais des visas - DR
Après les touristes russes, les Chinois…

Le mouvement semble bien enclenché si l’on en croit les responsables du tourisme et de l’économie de la Côte d’Azur.

Ils préparent une mission, la semaine du 26 mai 2014, à Shanghai et Pékin, avec une soirée de gala « Côte d'Azur » le 29 mai à Shanghai, qui réunira tous les participants azuréens (agents de voyages, professionnels des loisirs, chef d'entreprises...).

L’opération cible le tourisme de loisirs, la clientèle groupes et FIT haut de gamme, les agences disposant d’un département affaires ou spécialisé MICE (clientèle groupes), la presse chinoise loisirs et affaires (féminine, luxe, voyage, presse pro…).

Il s’agit de conforter la visibilité de la destination Côte d’Azur.

La clientèle chinoise a progressé de 24% sur la Côte d’Azur

Pour rappel, l'année 2014 marque le 50ème anniversaire des relations diplomatiques franco-chinoises.

Près de 1,4 million de Chinois ont visité la France l'année dernière. Ce nombre devrait massivement augmenter, notamment grâce au raccourcissement des délais des visas.

Bref, c’est la danse des 7 voiles pour séduire une clientèle à fort pouvoir d’achat.

La Côte d'Azur est, avec Paris, la région la plus demandée par cette clientèle visitant l'Europe et la France.

Des voyageurs chinois viennent sur le vieux continent uniquement pour visiter la France.

En 2013, cette clientèle a progressé de 24% sur la Côte d’Azur. C’est d’ailleurs le plus fort taux de progression parmi les clientèles étrangères habituées de cette destination.

De quoi peut-être inciter une compagnie aérienne à ouvrir un vol direct entre Nice et la Chine, comme on l’a vu avec la multiplication des vols entre Nice et les pays de l’ex-URSS.

Hôtellerie : former le personnel d’accueil au chinois

En 2013, l’office de tourisme de Nice s’est associé à la campagne "France Romantique" d'Atout France en Chine.

La ville a ainsi bénéficié d'une visibilité importante sur les supports numériques chinois de type réseaux sociaux (Sina Weibo, Topic), sites web (Atout France, Sina.com, Xiteck, eueueu.com) et blogs (partenariat avec 2 blogueurs du tourisme chinois) grâce notamment à la mise en place d'un jeu concours avec, pour dotation, un séjour en France.

L’office a désormais sa page Sina Weibo (principal réseau social en Chine) administrée en collaboration avec Atout France.

Tout est donc réuni pour accueillir ces touristes à haut pouvoir d’achat.

Reste à former le personnel d’accueil au chinois et surtout adapter les infrastructures hôtelières et de restauration à cette clientèle qui n’a pas les mêmes habitudes que les touristes occidentaux.

On dit d’ailleurs que certains promoteurs chinois s’intéressent de près à des hôtels sur la Côte, pour les acheter et y loger avec du personnel chinois leurs compatriotes…

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